吴昊:“不”字见彩虹

2013-05-08 10:20:55  来源:大公网

  文\吴昊

  再谈智利电影《向政府说不》。

  片子的焦点是集中在反对党的年轻广告人雷诺.萨维德身上,他要策划为期二十七日的电视政治宣传,责任重大,困难重重,他不可以明目张胆地骂政府,否则会遭铁腕打压,他只可用寓言式和隐喻式的手法,影射独裁政府的腐败无能,但太过抽象又怕观众接收不到信息。而党内意见分歧,对宣传无一致策略,我们看到他整天深锁?双眉,一筹莫展。

  他开始向美国式“软销”广告学习,即是说用美丽的画面,载歌载舞的群众,得意的表情,可爱的笑容,製造出“快乐”的气氛,让大家以为在卖汽水广告,然后在终结时打出一个“不”字,向群众暗示大家投票的取向。当这个软性广告受落之后,画面的内容变得硬了一点,有人打?智利的国旗出现。

  他知道图像和标语在广告宣传上举足轻重,他创造了一个极悦目的设计,就是在“不”字上面架起一截彩虹,美丽缤纷,朝气勃勃。这个设计给印在海布上,T恤上,贴在街头,穿在身上,无处不在。相比之下,皮诺切特的独裁政权显得老气横揪,只知在广告上硬销其政绩和经济数字,甚至重播新闻片段,非常没趣。

  广告战的最后阶段,雷诺请出几位政治开明的荷里活红星(包括珍.方达)支持向政府说“不”运动。最后步骤,在投票前一天举办街头流行音乐会造势,惹来军队镇压,市民起来反抗,可以肯定皮诺切特已得不到民心了。果然,投票那天,独裁政府下台了,在智利歷史上,这次的胜利是叫做“广告救国”。

责任编辑: 唐一婷
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题