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[Longchamp] 创意扭转困局

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图:面对抽烟者对烟斗配饰需求下降,Longchamp于1948年决定在橱窗中展示男士皮钱包,从而转型向皮革世界进发,发展手袋、鞋履、配饰和服装

  诚如其他国际品牌一样,法国Longchamp并不是一下子「红」起来,前身是一间售卖烟草的公司,上世纪40年代,由尚.卡士格兰(Jean Cassegrain)继承父业,当时以「Au Sultan」为名的烟斗大受士兵欢迎。随着军队离开巴黎,烟斗的需求下降。

  「创意」永远是商场上的一门杀手锏,尚.卡士格兰亦深明这个道理,他率先以皮革套在烟斗柄上,令公司的烟斗更显高贵气派,顿是让人另眼相看,更找来巴黎的皮革工艺师,设计出闻名于世的皮制烟斗。

  既然皮制烟斗的概念由尚.卡士格兰而来,产品理应采用他的名字;不过,由于他的堂弟早已注册「Cassegrain」商标,尚.卡士格兰只好另作安排。他联想到意译磨坊的casse-grain字样,在Longchamp赛马场后面仅剩余的一间巴黎磨坊,加上在马术世界中充斥皮革订制的马具,因此取名「Longchamp」。

  1948年,尚.卡士格兰在咖啡厅上仔细想想公司的发展方向,他想到抽烟者对烟斗配饰需求下降,灵机一触,他决定在橱窗中展示男士皮钱包,从而转型向皮革世界进发,发展手袋、鞋履、配饰和服装。

  Longchamp的品牌标志是一头奔驰中的骏马,由插画家Turenne Chevallereau设计,着重「Creative Movement」概念,顾名思义是创新与跃动的化身。

  时至今天,Longchamp已有65年历史,在法国设有6家工场,其中以位于法国Maineet-Loire的工场最大,面积涉及5万平方尺。

  家族第二三代共同管理

  目前,Longchamp由家族第二代及第三代共同经营管理,由菲力.卡士格兰(Philippe Cassegrain)担任品牌总裁,他的长子尚.卡士格兰(Jean Cassegrain)任职首席执行官,女儿苏菲.迪拿方廷(Sophie Delafontaine)为行政总裁兼创意总监,至于驻纽约的幼子奥利维尔.卡士格兰(Olivier Cassegrain)则负责美国市场,担任行政总裁兼创意总监。

  • 责任编辑:张琦

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