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[化妆] 国际化妆品转战中小城

中国经济放缓无碍扩张计划 国际化妆品转战中小城

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图:欧莱雅表示,未来两年中国将成为该集团最大的消费者群\彭博社

  【本报记者 郑芸央】爱美是女生天性,尽管中国内地奢侈品销情放慢,但名牌化妆护肤品的市道丝毫无损。国际名牌化妆品早已进驻北京、上海等大城市,随着这些重点城市生意渐见饱和,业务策略便开始深入二三线城市,总部设在巴黎的全球最大化妆品集团欧莱雅(L'Oreal)坦言,未来两年中国将成为欧莱雅最大的消费者群,计划大举进入中小型城市。同时,欧莱雅在中国的最大同业竞争者,美国名牌化妆商雅诗兰黛(Estee Lauder),其贵价护肤品亦在亚洲和中国大卖,今年销售料再进一步攀升。这些国际化妆集团相信,中小型城市的增长速度,将会超越大城市。

  近几年来,国际化妆品名牌大肆扩张中国市场,除了稳占北京、上海等大城市,同时看准内地二三线城市的发展潜力。目前,中国是继美国之后,为全球第二大高级化妆品市场,全球销售最大的两间名牌化妆品公司,欧莱雅和雅诗兰黛,一直都在中国争夺市场领导地位,最新业务战场是攻占内地新城市。

  中国消费力两年内冠全球

  其中,雅诗兰黛生产的贵价护肤产品,在中国和亚洲市场大受欢迎,年初时已率先调升2013年全年销售预测,而在截至2012年12月的第二季度,中国和香港销售有28%增长,与此同时集团的市场开支增至7500万美元,其中包括扩大中国内地二三线城市零售营运,配合内地中产消费者对高级护肤品的强劲需求。

  距离上海250公里的镇江是内陆城市,这类二三线城市,是欧洲化妆集团欧莱雅业务扩充版图之一。镇江的“八佰伴”内,欧莱雅旗下品牌兰蔻(Lancome)柜枱,客人李小姐试用最新款精华素,李小姐说,能够在镇江买到喜欢的牌子化妆品,不用长途跋涉去上海或香港购物,感到很方便。虽然镇江是中国第三线城市,不过,国际化妆品集团认为,相对上海和北京等大城市,这些二三线城市的增长潜力更快。

  虽然欧莱雅较对手雅诗兰黛早10年已在中国销售高价化妆品,但两间公司的高级化妆品市场占有率相若。雅诗兰黛表示,中国一线城市的市场开始饱和,估计公司未来大部分增长将会来自三线城市。雅诗兰黛的亚洲业务增长主要来自护肤品,占该公司最大的部门营业收入。而欧莱雅亦表示,未来两年,中国消费者将成为集团高级化妆品的最大消费者,计划扩展业务至较小型城市,推出新产品,以及利用互联网聊天论坛扩大销售网络。欧莱雅主席兼行政总裁Jean-Paul Agon表示,他不太关心中国经济放缓的消息,因为经济放缓幅度有限,对公司来说,担心的不是经济增长,最大挑战是物流方面。

  新增中产者将达2.6亿人

  事实上,内地二三线城市中产者渐多,潜在消费群体数以百万计,镇江“八佰伴”内购买外国牌子化妆品的李小姐,只是其中一位。内地三线城市总人口逾2亿人,约有四分三城市人口居住在非一线城市,占三分二零售额,未来10年,中国新增中产者将达到2.6亿人。虽然这些非主要城市的工资收入较低,不过生活成本相对大城市低,产生了抵销作用,加上内地到港的自游行有45%来自中小城市,在香港购物时认识不少国际化妆品牌子,回到居住城市后也可到喜欢牌子的专柜购买,确实为国际化妆品商带来大量商机。兰蔻中国区业务主管坦言,在这些城市的客户大多数是民营有钱商人,每次消费平均购买二至三件货品,消费额约2000元人民币。Jean-Paul Agon说,虽然中国经济增长放缓,但对高级化妆品的需求不会有大影响。

  • 责任编辑:张琦

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