德国之声:德国电视潜入广告惹争议

2013-01-17 13:50  来源:大公网

“想挑战吗”两年前直播过程中发生了意外事故

  大公网1月17日讯 德国电视二台极受欢迎的大型综艺节目“想挑战吗?”在前主持人托马斯·戈特沙尔克卸职一年后的今天,再度受到媒体关注,聚焦点是该节目涉及利益丰厚、游走于法律边缘的“潜入广告”问题。

  德国电视二台(ZDF)红遍欧洲的大型综艺节目“想挑战吗?”(Wetten, dass...)前主持人托马斯·戈特沙尔克(Thomas Gottschalk)于2011年12月主持完最后一套现场直播的“想挑战吗?”30周年特别节目之后,告别了电视二台,另谋发展。造成这一结果的起因是,2010年12月份“想挑战吗?”节目中的一名挑战者,在直播过程中发生失误受重伤,并导致瘫痪。托马斯·戈特沙尔克随之宣布,重伤意外事故成为他心中的无法承受之重,决定放下主持重担,告别力挺他的观众。而时隔一年以后的2013年1月13日,新闻网站“明镜在线”披露称,多年来厂商斥资百万金元在德国电视二台(ZDF)最叫座的“想挑战吗?”节目中做潜入广告(Schleichwerbung)。

  电视二台严正反驳这一指责,而托马斯·戈特沙尔克本人则深感受伤。“潜入广告”是一项盈利丰厚的行当。多年来,托马斯主持的“想挑战吗?”节目的广告业务,由他亲兄弟克里斯托夫(Christoph Gottschalk)经营的道尔策媒体(Dolce Media)一手承包。厂商想登上这档最受欢迎的电视秀,必须支付数百万欧元的广告费。像德国电视二台这样的公法媒体机构在德国是禁止使用潜入广告的行销方式的。因为公法媒体原本就是靠居民上交的收视费维持财政支出的,而不像私人电台电视台主要靠广告收入。据明镜在线的消息来源,已经证实的是,里斯托夫.戈特沙尔克的道尔策媒体,曾经与戴姆勒集团(DaimlerChrysler)及德国光伏企业巨头Solarworld 签订过广告合同。

  商家涉嫌介入节目安排

  合同内容包括详细的舞台播演指令、如何展示一辆汽车、出镜时间多长、由哪个角度演示等等。现在德国记者协会要求德国电视二台提出一份滴水不漏的详细报告。该协会联邦主席孔肯(Michael Konken)认为,如果指责属实,就表示该节目的广告业务严重干预了编辑部的独立自主性,同时是明目张胆地从事“国家广播协议”(Rundfunkstaatsvertr?ge)中禁止的“潜入广告” 。

  许多观众通过推特,对“想挑战吗?”进行了冷嘲热讽。一位网友气愤地写到:“广电收视费提供戈特沙尔克养尊处优的生活,但他仍不满足!”;另一网友讽刺道:“如果广电费不够用,ZDF还有‘潜入广告’ ”。

  据明镜在线报道,道尔策媒体与戴姆勒公司签订的”想挑战吗?“年度合同金额高达125万欧元外加增值税。此外,戴姆勒及道尔策媒体根据合同的第三条款,在合同有效期间提供主持人托马斯.戈特沙尔克一辆特选的奔驰CL600顶级轿车,作为往来欧洲各地的代步工具。这辆轿车当时的定价是13万3千516欧元。托马斯的律师发表声明说,托马斯.戈特沙尔克并非合同签署人之一,也从未参与过合同的谈判,他没有做过任何不恰当的事。克里斯托夫.戈特沙尔克经营的道尔策媒体也强调,该公司从未触犯法律,特别是有关抽奖游戏的执行都取得了法律保障,其中包括对奖品的展示;道尔策媒体也从未对电视二台提出过任何足以防碍编辑部独立自主的要求。电视二台也澄清说,道尔策媒体无权替电视二台向厂商做出任何承诺,”想挑战吗?“节目没有受到不正当的外来影响。

  电视二台将改变商业合作方式

  戴姆勒发言人约尔格·豪(J?rg Howe)指出:与道尔策媒体签订合同的信用基础,是合同中清楚注明:“道尔策媒体根据与电视二台签署的一项合作协议,保证充分尊重国家广播协议以及电视二台的广告及赞助法规定” 。他表示,按照当时情况,那是很正常的一种作业程序。今天的法规对于展示商品已经有了更详尽的规定。

  电视二台总裁托马斯 贝卢特表示,未来将不再允许这种形式的合作,并强调:“在戈特沙尔克之后,将不再发生一手包办商品促销和抽奖游戏的情况,因为其操作方式即便它只是看上去有些不清不楚,也足以损害电视台的形象。”

关键字: 德国 电视 潜入广告
责任编辑: 孟浩
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