唤儿时集体回忆爆红全城“追鸭”停不了

2013-05-11 08:08:42  来源:大公网

  图:巨鸭在过去一星期“历尽风雨”,鸭身和鸭嘴略呈现皱纹,但仍无损其魅力,人流不绝,“追鸭热”未有退却\黄洋港摄

  大公网5月11日讯(记者 林晓晴 陈卓康)掀起全城“追鸭热”的巨鸭今日迎来在香港的第二个周末,虽然巨鸭在过去一星期“历尽风雨”,鸭身和鸭嘴已现皱纹,但无损其魅力。黄色巨鸭“吸金”能力强,附近的餐厅已“严阵以待”,将鸭仔套餐加码至百份应市,街边“鸭仔档”亦预料今日营业额达万元。市场学者分析,这只可爱黄鸭仔的成功之道,在於成功运用“产品英雄”(productheroes)理念,宣传攻势集中於推广对象,在口碑及传媒“推波助澜”下,令巨鸭成为城中热话。”

  海港城本月初引进荷兰艺术家的巨型黄色“橡皮鸭”(Rubber Duck),造型可爱,在维港随波浪摇动,无论谁人见到,脸上都会不自觉地露出笑容。“鸭鸭”未正式抵港,只是快将访港的消息一出,便立即惹起网上疯传;真正抵港,更瞬即引起全城哄动,消息在社交网站“洗版”,赏鸭人潮连日来迫爆商场与小轮码头外,甚至蔓延到文化中心外,更有疯狂“鸭迷”在海上企图冲破海事处的防线,希望零距离亲近鸭仔。

  童年片段你我皆有

  黄色巨鸭成功访港,成为市场营销学一次良好示范教材。中文大学市场学系教授冼日明表示,推广宣传有很多方法,包括找明星作招徕,举办活动吸引人潮等,但今次巨鸭毋须借助其他宣传工具,宣传方式集中在巨鸭上,就是市场学中“产品英雄”(productheroes)概念。他称,黄色鸭仔本身就是很多人的集体回忆,加上它身处就在尖沙咀闹市的维港海旁,更加轻易成为众人焦点。

  密集报道话题之王

  巨鸭成为众人焦点後,热潮是如何扩散全城呢?冼日明称,当中就是应用了另一招式“借势”,他解释,在现今科技发达的年代,资讯十分流通,不同人都有将巨鸭访港的讯息传开去,加上传媒铺天盖地式报道,令巨鸭成为“话题王”。

  毗邻食肆乘势出击

  巨鸭魅力非凡,虽然天文台预测今日多云有雨及几阵狂风雷暴,明日也可能有几阵骤雨,但各方预料“追鸭迷”热情持续。尖沙咀一带餐厅已争相推出橡皮鸭主题食品,并打算在今个周末增加供应。海港城商场内的士多啤梨甜品餐厅,乘“巨鸭潮”推出“Duck意餐”,套餐内的所有菜式均以鸭仔为造型,餐厅发言人称,过去一星期,营业额较平常增加一倍,每日有近半顾客点“Duck意餐”,餐厅今日会将“Duck意餐”的供应量增加20%至120份,以满足“鸭迷”需要。同位处海港城的BO-LO'GNE Caf? & Bar亦有推出“黄色鸭仔意粉餐”,其副经理赵先生表示,意粉餐平均日销70份,今日会加码至100份应市。甜品店Paul Lafayet於黄色马卡龙加上鸭仔图案,限量生产每日50个,负责人朱小姐估计,今日鸭仔马卡龙将可在3小时内沽清。

关键字: 回忆 黄皮鸭 巨鸭
责任编辑: 孟浩
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