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赛事早上举行撞正返工返学

  大公网5月23日讯 记者梁康然报道:估计TVB以4亿元高价夺得2014年世界杯转播权,有学者分析,因不少赛事在香港时间的清晨或早上时分举行,因市民要上班上学,收视率将受影响,广告收益亦会受到冲击,未必能做到收支平衡。

  因转播合约规定,过去数届世界杯香港的播放收费并无直接公开,据数据估计,有线电视以数千万元投得2002年世界杯播放权,之后播放费不断上升,至2010年南非世界杯的播放费估计达1.3亿元;而2014年巴西世界杯播放费可能达4亿元。

  经济学者关焯照指出,过去世界杯赛事都在晚上或深夜进行,球迷亦习惯熬夜来看。但来届世界杯部分赛事会在香港时间清晨或上午举行,即使TVB免费台播放场次增至22场,也不可能有大批球迷放弃工作或上学观看比赛,广告潜力较细,广告收益也相应缩水,虽然免费电视台吸纳广告能力,比收费电视台强,但基于是次播放费用不菲,电视台未必能够藉世界杯赚大钱。

  学者指未必达收支平衡

  据悉,目前TVB免费台观众覆盖率为各电视台之最,黄金时段广告收费每30秒13万元起,而另一免费电视台ATV则收约1.5万元,至于i-Cable覆盖率远不及TVB,黄金时段每30秒广告收费亦仅约万元。不过,TVB免费台转播的22场赛事大多是初赛,而全程播足64场的收费台观众覆盖率有限,故广告收益能否达至收支平衡存疑。

  

  • 责任编辑:孟浩

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