香港迪士尼应积极应对竞争挑战

  开业11个月的上海迪士尼,近日迎来第1000万名游客,这对于香港迪士尼而言是警号也是鞭策。虽说以中国市场之大,足以容得下两个迪士尼乐园,但是香港迪士尼最近两年的入场人数每况愈下,而且连续两年录得亏损,显示香港迪士尼的发展遇到了樽颈。特区政府扩建迪士尼的54.5亿元拨款申请,经过将近半年的缠扰,本月终于在立法会获得通过,为香港迪士尼注入一剂强心针。面对上海迪士尼的竞争,香港迪士尼应积极应对,化压力为动力,一方面尽快完成扩建工程,增加景点吸引力,另一方面也要继续发挥服务和管理等优势,积极开拓新客源,争取更好的经济效益。

  上海迪士尼度假区昨日宣布,在开幕11个月后,已经有1000万名游客到访。而在上个月,上海迪士尼已启动扩建计划,将会新增“反斗奇兵”园区,预计明年开放。相比之下,香港迪士尼在2014年的入场人数达到750万的峰值后逐渐下滑,去年跌至610万。此外,去年香港迪士尼净亏损金额达到 1.71 亿元,较 2015 年净亏损1.48 亿元扩大,去年更大规模裁员。多个数据都显示,香港迪士尼正面临发展的困境。

  面对上海迪士尼如此强劲的对手,以及区内其他主题公园的竞争,扩建香港迪士尼可说已是唯一选择,如果再不求新求变,通过开拓新设施、新项目吸引游客,前景只会越来越暗淡。因此,香港迪士尼的扩建拨款申请获得通过,值得鼓舞,特区政府一方面应督促和协调有关各方,尽快拿出全面扩建的方案并尽早建成;另一方面,应督促乐园管理层,全面提升经营水平,努力开拓更多客源,让香港迪士尼继续成为香港旅游业的重要品牌。当前香港周边地区都在大力发展主题乐园,各界不应再纠结于特区政府注资迪士尼的一些枝节问题,一旦陷入无休止的争议,日后要追赶就加倍艰难。事实上,特区政府投资迪士尼乐园的回报不止于分红,还有其带动的旅业收入与就业,关键是如何评估总体得失。未来只要有需要,香港迪士尼还应不断扩建,以克服面积细小这个先天不足。

  上海迪士尼游客数量庞大,开业周年预计即可实现收支平衡,这对香港迪士尼既是挑战亦是动力,其成功经验值得学习借鉴。上海迪士尼的优势是硬件更好,包括面积更大、游乐设施更多、更新,这是不可否认的事实。但香港迪士尼拥有超过10年的营运经验和高质素的服务,具有国际化特色,这是香港迪士尼的独特优势。此外,香港迪士尼与上海迪士尼的定位不同,目标客源也不尽相同,两个乐园各有独特设施和娱乐项目,可以说是各有千秋。中国市场之大,足以容纳得下港沪两个迪士尼乐园,香港理应对未来充满信心,完全有理由相信可与上海迪士尼展开良性竞争。始终是有竞争才有进步,迎难而上,才是面对挑战的积极态度,更可以令香港迪士尼的魅力历久弥新。

  (文章为香港《文汇报》社评)


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责任编辑:陈旭 chenxu

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