少谈政治,多谈感情:以色列对华微博“公关战”

2013-02-21 14:14  来源:凤凰周刊

  以色列是一个只有760多万人口、面积比北京市大不了多少的国家,用中国的俗语说,是典型的“小国寡民”。但近两年来,以色列在中国的微博上却展示了令很多大国都汗颜的宣传技巧和公关风格,并取得了令过去对它存在非议的人都不得不称道的成绩。以至于有人质疑称,难道传说中的犹太人“院外集团”正在接近中国吗?

  希望摆脱“战乱国家”的印象

  别以为美国人才是中国微博上“外国人”的代名词,其实对于许多观察新媒体营销的专业人士来说,以色列对微博的“耕耘”要更加细致。美国微博虽然粉丝多,影响力大,但这是与其国际 老大的地位相匹配的。以新浪微博为例,介绍美国影响力的内容几乎都是由美国驻华使馆的官方微博发布,民间机构在微博上并不太出名;许多微博内容又过于关注政治,使其始终处于一种和中国的纠结之中。而作为小国的以色列,其微博明显“整洁”很多,并且特点突出:官方微博与民间机构微博配合密切,内容发布新奇且更对中国人胃口,表达立场时张弛有度,处处体现出犹太人的精明强干。

  “美国枪击案引发了中国媒体大讨论。以色列情况如何?以色列有严格的枪支管理法。持有前需要严格的测试和考试、有药品滥用和家庭暴...

  

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  以色列是一个只有760多万人口、面积比北京市大不了多少的国家,用中国的俗语说,是典型的“小国寡民”。但近两年来,以色列在中国的微博上却展示了令很多大国都汗颜的宣传技巧和公关风格,并取得了令过去对它存在非议的人都不得不称道的成绩。以至于有人质疑称,难道传说中的犹太人“院外集团”正在接近中国吗?

  希望摆脱“战乱国家”的印象

  别以为美国人才是中国微博上“外国人”的代名词,其实对于许多观察新媒体营销的专业人士来说,以色列对微博的“耕耘”要更加细致。美国微博虽然粉丝多,影响力大,但这是与其国际老大的地位相匹配的。以新浪微博为例,介绍美国影响力的内容几乎都是由美国驻华使馆的官方微博发布,民间机构在微博上并不太出名;许多微博内容又过于关注政治,使其始终处于一种和中国的纠结之中。而作为小国的以色列,其微博明显“整洁”很多,并且特点突出:官方微博与民间机构微博配合密切,内容发布新奇且更对中国人胃口,表达立场时张弛有度,处处体现出犹太人的精明强干。

  “美国枪击案引发了中国媒体大讨论。以色列情况如何?以色列有严格的枪支管理法。持有前需要严格的测试和考试、有药品滥用和家庭暴力记录者禁止持有。”这是一个名为“以色列计划”的微博博主在美国发生恶性枪击事件后发布的微博。这条微博发布的时间点在2012年12月15日中午12点,正好是中国网友开始关注美国枪击案的时候,因而转发和评论超过了700条,而这个微博账号的粉丝也不过2万多。

  近一段时间,“以色列计划”这个以色列民间机构的微博账号变得很火,起因是不久前的加沙冲突。该微博以“打击恐怖主义”为标签,连续发布了数十条有关指责哈马斯对以色列平民发动袭击,从而导致冲突爆发的微博内容。其中一条名为“一图读懂加沙冲突”的配图博文,转发和评论超过2000条,多数中国网友表达了对以色列持理解和支持的立场。

关键字: 政治 以色列
责任编辑: 方乐迪
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