彭丽媛赠“百雀羚”给坦桑尼亚使其网上销量翻倍

2013-03-29 13:14:50  来源:新闻晚报

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 北京百货商店醒目地摆放着百雀羚产品的大众款 晚报记者 任国强 现场图片 

  市民集体怀旧晒照片 去年销售额已达18亿元

  □晚报记者 张钰芸 报道

  百雀羚火了!继中国设计品牌“例外”之后,被彭丽媛带去非洲,作为“国礼”相赠的上海老字号百雀羚也在一夜间风靡。老上海印象中印着四只喜鹊的蓝色铁盒,蜕变成了代表国家形象的精致礼盒。

  3月25日,彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时,送出的三件礼物格外引人注目——珍珠礼盒、护肤品“百雀羚”礼盒、大熊猫图案蜀绣。其中,创立于1931年的“百雀羚”正是上海品牌,此消息传出后,百雀羚官方微博昨天也频频转发相关消息,直呼“第一夫人出访带动‘国货风’”。

  百雀羚承认“国礼”出自该公司

  “彭丽媛出访带去的护肤品礼盒确实是我们公司的。 ”今天上午,上海百雀羚公司多名工作人员向记者确认,“国礼”确实出自该公司,不过由于相关负责人不在公司,礼盒内具体放了哪些产品并不清楚,但应该是公司最新推出的水润倍现系列。

  “这个系列里面包括化妆水、乳液、面霜、眼霜、面膜等多款产品,单件售价100元左右。 ”这名工作人员介绍,新产品主打草本护肤,推出后颇受好评。和其他老牌国产护肤品销路堪忧不同,百雀羚在大润发、沃尔玛、易买得、欧尚等超市均有铺货,一号店、京东商城以及天猫商城等网店也有直销。

  记者在其网上旗舰店看到,和以往印象中印着4只喜鹊的蓝色铁罐面霜不同,如今的百雀羚已经包括了洁面、爽肤水、乳液、精华液、面霜、面膜、眼霜、隔离、防晒等多个品类,在经典百雀羚系列外,又开发了精纯系列、保湿系列、草本系列、男士系列等,大部分单品都在10元到80元之间。以精纯系列为例,其单品均销量在一万件左右。另有消息称,2012年,百雀羚年销售额已经达到18亿元。

  获得不少中青年消费者欢迎

  百雀羚成为“国礼”的消息在网上传开后,引发了不少市民的怀旧之情。作为1931年就在上海创立的护肤品品牌,老上海当年几乎只用百雀羚冷霜。

  “小时候总觉得外婆特别香,因为她口袋里总有一个蓝色铁盒的百雀羚, 20多年后百雀羚成为 ‘国礼’!”网友 “上海德济-詹蕾”感叹,百雀羚让她回忆起外婆,三十年河东,三十年河西,当年小小一罐面霜如今成了 “国礼”。 “小时候爷爷下地干活,手都皲裂,随身带着铁盒装的百雀羚,当宝一样,空下来就往手上擦点。”记者发现,几十年前百雀羚就已经行销全国,早已成为国人共同的记忆。

  更值得自豪的是,以“草本护肤”为主打理念的百雀羚新品也获得不少中青年消费者的欢迎。昨天,不少正在使用百雀羚产品的网友就纷纷晒出照片,笑称眼光“高端”。网友“瘦瘦是妈”在微博上晒出正在使用的百雀羚面霜和爽肤水,还决定 “明天要去超市抢货”。在去年淘宝“双十一”促销中,百雀羚也有高达数千万的销售。

  记者了解到,百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 1931年,公司前身富贝康化妆品有限公司成立,中国第一代护肤品成功问世。随后富贝康推出国内首创的香脂类产品 “百雀羚”香脂。自上世纪30年代起,百雀羚护肤香脂即热销全国,成为名媛贵族的首选护肤佳品,百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华,甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。

  “国礼”系列产品网上热销

  相比“例外”成衣数千元的价格,单件护肤品价格不超过百元的百雀羚不但价格更亲民,且有着众多网络销售渠道,瞬间成为热销品。记者从百雀羚网上旗舰店了解到,从昨天开始,不少顾客就冲着“国礼”礼盒而来,相关产品的销售量至少翻了一倍。

  “彭丽媛效应”让国货百雀羚炙手可热,网上旗舰店的客服人员告诉记者,昨天冲着“国礼”和“第一夫人”而来的顾客大大增加。 “我们没有具体统计过数量,但昨天确实忙了很多。很多人一上来就问‘国礼’礼盒有没有卖,想要买一套一模一样的。 ”尽管该款礼盒为定制产品,并未在市场上公开销售,但与之同系列的产品立马热销了。

  客服人员表示,正好最近几大系列的礼盒都在打折促销,销售尤为火爆。以“精纯水立方四件套”为例,原价311元,现价249元就能购买到一个和“国礼”类似的礼盒,还赠送经典的蓝罐面霜等,引发网友们的追捧。记者在网上看到,截至28日凌晨,该套装当日累计销售107件,而在前一天的销售量则为41件。

责任编辑: 蓝天
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