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重庆日报:“捐字典植广告”背离助学初衷

(5月28日《新消息报》)  茅台酒厂向宁夏中小学生捐赠6万本新华字典,无疑是雪中送炭,理应得到社会的广泛赞誉和广大中小学生的感谢。可见,广大中小学生,绝不是酒类广告的受众群体,捐赠给中小学生使用的新华字典,就像是央视的少儿频道和栏目,是绝不允许酒类广告植入的。

  “企业捐赠给宁夏中小学生的6万本新华字典,扉页却植入酒企广告,这不是误导孩子吗?”5月27日,银川一些学生家长对此提出质疑。宁夏教育部门有关人士介绍,这些字典确实是茅台酒厂通过中国教育发展基金会捐赠的。记者在茅台官网也证实了这一说法。(5月28日《新消息报》)

  茅台酒厂向宁夏中小学生捐赠6万本新华字典,无疑是雪中送炭,理应得到社会的广泛赞誉和广大中小学生的感谢。要知道,新华字典是中小学生在学习中必不可少的工具书之一,而有的学生因家庭贫困,无钱购置新华字典。然而,令人大跌眼镜的是,这批新华字典中,均植入了茅台酒厂的企业形象广告,让这次捐赠活动散发出浓烈的“酒味”和商业气息,也让爱心大打折扣,背离了捐资助学的美好初衷。

  不可否认,在当今商品经济社会和信息时代,打开电视、收音机,拿起报纸、杂志,走在喧闹的街道上,时时处处都可看见或听到各种各样的广告,而最多的广告之一便是酒广告。比如,有媒体报道,目前央视20余个频道中,仅有9个频道没有播出酒类广告。然而,即便是如此,央视也要考虑观众的认可程度,考虑酒类产品特定的目标受众群体。为此,央视推出了“限酒令”,酒类广告更偏向于选择像财经、新闻、纪录等这些成年男性观众相对更多的频道,像综艺频道、电视剧频道的酒类广告就很少。至于少儿频道及栏目,是绝不允许酒类广告染指的。

  可见,广大中小学生,绝不是酒类广告的受众群体,捐赠给中小学生使用的新华字典,就像是央视的少儿频道和栏目,是绝不允许酒类广告植入的。更何况,中小学生大都是未成年人,而未成年人是禁止饮酒的。如此语境下,茅台酒厂将企业形象广告植入新华字典,显然违反了相关规定,甚至可能会将部分学生引入饮酒的歧途。学生饮酒,肯定会对学习带来不利影响;如果毫无节制,一旦饮酒过度,轻则伤身,重则醉酒滋事,还会影响学校的正常教学秩序。

  “捐字典植广告”事件,值得茅台酒厂反思,更值得所有企业警惕。捐资助学,既是爱心企业积极履行社会责任,开展社会实践活动,参与和谐社会建设的一项重大举措,也是关心支持教育事业,扶贫济困,支持公益的一项具体行动。因此,捐资助学既高尚又纯粹,容不得半点私心杂念,掺杂不了一丝儿利益纠葛,更不能“搭售”一些“少儿不宜”的成分,去损害未成年人的身心健康。企业应将好事办好,以一颗公益之心“植入”教育事业,去圆更多贫困学生的求学梦。

  (作者系湖北嘉鱼职员)

  • 责任编辑:李欢

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