起底“学习大军”、“丽媛粉丝团”运作模式

  两个“学习大国”

  “学习粉丝团”或许是最早关于领导人的个人微博账号。这之后,各种以“学习”打头的新媒体传播平台层出不穷,像“学习小组”“学习大国”等都很有名。

  “学习小组”的运营者是人民日报海外版的5位记者编辑。南方周末记者此前采访得知,5个年轻人是在完成正常写稿任务后,利用业余时间讨论选题和写作公号里的文章。

  以往出现的纯民间公号多以发布二手信息为主,但“学习小组”的特别之处在于,它经常首发近距离观察习近平考察出访的信息。2014年9月,“学习小组”推出《跟着习大大出访》系列,发布的7篇文章显示,记录者就在出访队伍里,而且大多数时候就在习近平身边。

  于2014年11月14日上线的微信公众号“学习大国”也有独家猛料。“学习大国”的名称源自习近平发出的号召,“中国要永远做一个学习大国”。该公号上线当天,恰逢美国总统奥巴马到访北京,“学习大国”发布了《习奥瀛台夜话全纪录》与《12日习奥会细节独家揭秘》两篇文章。

  “学习大国”的运营者是谁?此前人民网一篇题为《微信公号“学习大国”怎样神秘崛起?》的文章,只提到“这几位(作者)既能独家揭秘‘习奥会细节’,也能‘跟习大大出访’,令人好奇,也充满了神秘感”。如果仔细分析人民网转载“学习大国”文章时的说明——本文为“学习大国”授权人民网及其旗下环球网作为网络独家发布机构,结合文章作者常在领导人身边工作这一要素,“学习大国”似乎与人民网与环球网的上级主管机构——人民日报有一定联系。

  因为“学习小组”和“学习大国”两个公号都没有进行认证,微信用户若想通过搜索名称添加时,很难分辨真伪。像“学习大国”就有完全同名的另一个,实名认证者是“北京摩宝时代科技有限公司”,其头像是两个字“学习”;而人民网关注的“学习大国”未经认证,头像是一个大大的“习”字。

  从两个“学习大国”公号的功能介绍看,也不易分辨:“北京摩宝”版是“学‘习’大国——开创学‘习’新纪元!携手共圆‘中国梦’!”;另一个则很简单,“学习大国,开创真正的学习社区!”从两者发布的内容分析,人民网常转发的“学习大国”以发布独家原创稿件为主,“北京摩宝”版“学习大国”以转载其他来源文章居多,常在文末注明:“版权属原作者,如有侵权请告知,我们将立即删除。”

  北京摩宝时代科技有限公司实名认证的微信公众号不止这一个,还有“学习小组海外版”。从外观看,“学习小组海外版”更难与人民日报海外版员工运营的“学习小组”分辨:两者头像里都有“学习小组”四个字,画面主要位置都是习近平年轻时的照片,只是并非同一张而已。

  依照“北京摩宝”版“学习大国”内文里留下的联系方式,南方周末记者联系到该公号的小编“习小荷”。“我们运营这两个公号的目的是传播好声音,弘扬正能量,是经过腾讯微信认证的。”“习小荷”告诉南方周末记者,“你说的人民日报的公号,我们不清楚。”

  无论怎样,如此多的领导人信息传播平台,似乎在一夜间出现。在中国传媒大学舆论学教授曾庆香看来:“如果是民间建立的粉丝号,说明领导人得到了粉丝的喜爱。如果是官方建立的,说明官方的舆论引导策略在与时俱进。”

  “这种文章可不是一般人能写的”

  以“学习”之名成立的公号还有一个“学习大军”,它的运营地点不在北京,而是远在习近平曾经工作过的福建宁德。

  1988年至1990年,习近平曾任宁德地委书记,“学习大军”的创办者那时是一名地委办干部。“当时我真实地感受到习主席有‘大志’和‘大智’,人也大度,为人非常亲切,平易近人。”这位自称“学习大军班长”的匿名人士说,“总之就是感觉他很好。”

  出于对习近平的支持,以及“通过这个平台,为国家建言献策”的目的,从2013年10月开始,“班长”酝酿用新媒体手段发布关于习近平的文章。2014年1月,“学习大军”完成微博和微信的注册,发布第一篇文章《领袖从哪里来》,“从历史、文化等几方面对习总书记成长的经历进行分析,印证了习总书记就是我们当今时代的领袖。”

  之后工作量越来越大,“班长”发现一个人根本忙不过来,就从宁德市文明办和学雷锋志愿者协会里找了5个年轻人一起运营。如今“学习大军”的志愿者发展到36个人,写评论和故事的核心骨干成员有11个。

  公号从最初每天发一篇文章,到现在每天一次推送六七个栏目。内容包括有关习近平讲话的评论;习近平过去的故事,引用过的典故和古诗词,还会请古诗词专家把习近平的讲话创作成诗词。

  “学习大军”的一般发稿流程如下:习近平当天如发表讲话,值班的人马上就要把新闻稿发给“班长”;“班长”会决定这个稿要怎么评,分几个点来评,然后分给其他志愿者写;文章写完后再给“班长”改,之后编辑发布。“每一篇文章都要由我来策划,不然志愿者写作水平参差不齐,有的刚毕业,有的还在学校里。”“班长”认为:“这种文章可不是一般人能写的。”


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责任编辑:晃彦

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