起底“学习大军”、“丽媛粉丝团”运作模式

  “学习大军”从2014年1月做到3月,不断增长的影响力引起福建省委政研室的关注。“班长”才把开公号的事儿向宁德市领导报告,“因为这种事没做之前请示,会有很多阻力”。

  公开报道显示,2014年11月,宁德市委书记廖小军专程到“学习大军”活动室开展调研。在与“学习大军”志愿者座谈时,廖小军为其指明了方向:“努力把‘学习大军’打造成我市学习、宣传习近平总书记系列重要讲话精神的高端平台和特色品牌。”

  获得领导定调支持后,“学习大军”开始线上线下全面展开活动。志愿者们到各个单位发倡议书,也会去农村贴海报,一些企业也邀请“班长”做讲座。去年志愿者在大学里印了三十万张宣传画,画上写着鼓励大学生的话——上大学,好好学习。

  “学习大军”还制作了好几面公益广告,矗立在宁德市中心,并在电视台发布学习习近平思想方略的公益广告。福建省总共有一百多家永辉超市,超市里总共有一千多台电视,过去半年来,全省永辉超市都给“学习大军”做电视广告。

  2014年,“学习大军”把发布过的文章印成了三本内部材料,没有对外出版发行,但发给了有关领导,“因为领导不一定用微信”。“班长”向南方周末记者透露,“领导对书很满意,办公室放一本、车上放一本。”

  更大的利好消息是,前不久,民政部门已经审批成立由“学习大军”志愿者发起的宁德市学习促进会。

  2015年,“学习大军”的下一个目标是成立网站。因为微博和微信平台毕竟容量有限,前几天习近平一天出席四个活动,但为了协调板块内容,“学习大军”的一次微信推送只能发一个活动的评论。“班长”认为建立网站的另一个作用是,“有的老干部不会用微信,只会用电脑上网。有了网站以后,他们看文章也比较容易。”。

  “推动大家对政治问题思考”

  新媒体平台上也有一些其他领导人的账号。比如新浪微博的“向李学习”,其账号简介是:向李学习、克难攻坚、发愤图强。其内容以发布国务院总理李克强的信息为主。

  “向李学习”最活跃的时期是在2013年。2014年,账号在3月28日发布了一张李克强在泥泞的田间视察的照片;5月4日,它又转发了一条关于李克强夫人程虹的微博。这之后,“向李学习”的微博就停止了更新。

  有关李克强的微信公众号并不多。2015年两会期间,成都一家都市报记者建了一个“一克经济学”。账号的官方介绍里写着:一克经济学,作为第一个关注克强总理的微信公共账号,和你一起关注为人民干实事的总理,学习他的经济思想,也更关心他的一举一动。至今为止,“一克经济学”还没有公开发布过文章。

  为什么要做这个公号?创办人告诉南方周末记者:“因为我也是一个记者,想尝试新的传播方式。至于为什么是李克强,则完全是因为个人的职业便利。”

  新浪微博也有关于李克强夫人的账号——“程虹粉丝团”。“程虹粉丝团”的活跃度较高,2015年3月5日全国人大会开幕当天,发布了一张李克强作政府工作报告的照片,并配以“强哥棒棒嗒~”的文字说明;3月8日妇女节当天,它又发了李克强与程虹站在飞机舷梯挥手的照片。

  对于新媒体平台出现的各类领导人“粉丝团”,中国人民大学新闻学院副教授刘海龙对南方周末记者说,国外的宣传有专业公关公司或团队运作,这些机构和群体本身的身份是公开的。

  中国传媒大学舆论学教授曾庆香则认为,“粉丝团”主要发挥了这些影响:首先它有利于领导人号召力的提升,有利于凝聚人心,因为这样的粉丝团最有群体极化的功效;其次能推动大家对政治问题的思考;第三,由于网络传播,很容易扩大领导人的影响;第四,会让这些粉丝们对领导人产生一种亲近感,尽管这并非真实,但会让他们心理距离缩短了不少,所以才会存在“习大大”之类家庭成员的称呼。


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责任编辑:晃彦

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