热点冷评:扯掉“山寨”外衣 实现创新逆袭

  2016年4月26日,最高人民法院审理迈克尔·乔丹姓名权系列案,飞人乔丹的委托律师展示证据。最高人民法院。视频截图

  文|大公报记者郑曼玲

  历时4年的“飞人”乔丹与“中国乔丹”商标权拉锯战终于一锤定音,12月8日,最高人民法院公开宣判,认定乔丹公司的中文“乔丹”商标损害迈克尔·乔丹的姓名权,违反商标法,应予撤销。

  对此,乔丹公司公开声明辩称,他们在品牌推广中始终做了防止公众混淆的说明。我们不想因为商标争议便一举否认企业多年来品牌经营的努力,但由一家福建晋江小厂起家,到成为冲击IPO的年营收超10亿人民币的运动品牌,这当中没有从“蹭”迈克尔·乔丹的名气中获利,显然难以说得过去。从这点看,最高院对乔丹体育的侵权惩处,或许对很多中国企业都具有警示意义,在成长后期如何摆脱“山寨”烙印,是转型期中国在发展实体经济上所面临的一大挑战。

  毋庸讳言,中国制造业的发展和进步,一方面是起飞初期具有大量低成本的土地和劳动力资源,另一方面则是大部分中国企业都通过学习和模仿,完成了原始财富的积累。

  然而,诸多案例已经证明,在初创期可以迅速收益的模仿行为,很难引领企业走向辉煌的未来。另一方面,模仿的便捷与低成本消磨了创造激情,山寨文化也极易引发人们投机取巧的心态,对正规品牌企业造成巨大生存压力,最后造成“劣币驱逐良币”的效应。假冒伪劣商品在市场横行不仅损害消费者的切身利益,甚至危及其生命财产安全,而且也严重阻碍企业自主创新,某种程度上就是阻碍经济健康发展的毒瘤。

  当然,这种经济转型期的特殊现象并非中国独有。日韩在二战之后经济快速复苏正是靠山寨欧美国家的产品起家;回溯到二战之前,美国的发家史同样也摆脱不掉山寨的影子。关键在于,如何在模仿过程中逐步积累经验和能力,从单纯模仿,再创造性模仿,过渡到自主创新,最终实现全面逆袭。

  知耻而后勇。中国政府显然已经意识到,科技创新才是带动国民经济发展、促进产业转型的智囊与发动机。本届中央政府将大众创业、万众创新作为经济发展两大引擎,接连出台了一系列政策,力推以体制创新推动科技创新,足可见国家对实施“创新驱动”的迫切性。

  套用一句常用解说词,从“制造”走向“智造”,留给中国的时间的确不多了。从这一点看,在“乔丹商标案”中有所启发的中企们,不妨勇敢地扯掉“山寨”的外衣,在不可逆转的时代大潮中,学会运用创新、诚信、契约的手段,去创造属于自己的品牌价值。


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责任编辑:陈旭 chenxu

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