浓香之宗 香飘百年 泰山甲子 茶承经典

2013-04-12 14:56:15  来源:瞭望·中国总第201期


 

  ——泰山“茶甜香”品类的经典创新之道

  近年来饮料中的王老吉,药业中的云南白药等品牌,通过经典创新,树立了传统品牌振兴的典范。观察其创新的背后,又是以“品类创新”为核心。而作为拥有众多传统品牌的烟草产业,近几年以品类创新为突破口,积极鼓励和推动产业内品牌展开品类创新,走出了一条经典品牌创新涌现,整体竞争力持续提升的特色道路。其中中式卷烟代表品牌“泰山”,通过传承百年浓香底蕴,创新添加茶香精华,开创中式卷烟“茶甜香品类”,取得连续两年翻番式增长,2012年成功突破150万箱大关,成为近两年中式卷烟品类创新的典型代表。本文通过深入探究泰山“茶甜香”品类的经典创新之道,为中国传统品牌依托品类创新实现品牌崛起提供了一些可借鉴的思路和方法。

  ■张大旗/文    

  如果用一个词来概括过去二十年里中国品牌超高速发展的内在规律,这个词就是“品类创新”。2004年,世界著名的营销战略家、“定位之父”阿尔•里斯在《品牌之源》中正式提出:“品类是隐藏在品牌背后的关键力量”。这为我们打开了一扇重新认识竞争的大门。

  作为拥有众多经典品牌的传统产业,中国烟草近几年以品类创新为突破口,以中式卷烟大品类为建设方向,积极鼓励和推动产业内品牌展开品类创新,走出了一条经典品牌创新涌现,整体竞争力持续提升的特色道路。

  经过这些年的发展,中国烟草已初步形成了中式卷烟大品类下四个主要子品类,分别为清香型、浓香型、雅香型和中间香型。同时,站在中式卷烟倡导品类构建和创新的角度来说,中式卷烟的发展,既离不开先行者的引领与推动,也同样离不开众多其他品牌的跟进与追赶。

  其中,中式卷烟极具代表性品牌——泰山,在传承百年浓香底蕴的基础上,创新添加茶香精华,开创中式卷烟“茶甜香品类”,成为近两年中式卷烟品类创新的典型代表。


 

  始创于1928年的泰山品牌,是齐鲁大地上诞生的第一个民族品牌,对于中国民族卷烟工业的起步有着重要意义。而山东更是中国浓香型烟叶的发源地,1913年来自美国弗吉尼亚的烟叶种子就是在山东潍坊试种成功。20世纪60年代,以鲁、豫、皖为中心的“黄淮烟区”浓香型烤烟曾风行神州。到了20世纪70年代,以优质浓香型烟叶为基础,上海卷烟厂、青岛卷烟厂、天津卷烟厂,共同成就了中国烟草的“上青天”传奇。在这期间,泰山品牌作为中式浓香型卷烟的代表者,一直传承并优化着浓香型烤烟的基因。

  1951年,新中国建国后第二年,对于泰山品牌而言,具有里程碑式的意义。在这年,中央私营企业局局长、中国著名经济学家薛暮桥核准新中国第一批卷烟“泰山”、“中华”等卷烟品牌注册生产。至2011年,泰山品牌走过了重获新生的六十年光辉历程,迎来了“恩重、情重、义重、任重”的六十年。

  正是站在这一历史关键节点,山东中烟人以适应和满足现代卷烟更加追求平衡醇净、香韵独特的个性化消费需求为出发点, 发挥山东优质浓香型烟叶的原料优势,以国内领先技术创新添加天然茶香精华,依托其独特香韵和有益

  成份,开创“茶甜香品类”,续写浓香传奇,升华百年经典。由此,开创了一条依托“品类创新”实现品牌崛起的经典创新之路。而泰山品牌销量的翻番式增长,则为泰山品牌的品类创新之路的确定性提供了充足实证。

关键字: 浓香
责任编辑: 蓝天
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