刘长乐:以全媒体优势提升影响力 开拓港会展业国际化

  编者按:今年6月,全国政协常委、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐先生在报刊发表了题为《提升国际会展业拉动香港经济》的文章,本港、内地及海外媒体进行了广泛转载,引起较大反响及业界的关注和讨论。8月,刘长乐先生再撰长文,再论以全媒体优势提升会展业的影响力。文章从分析香港经济发展面临的压力和挑战入手,结合香港发展会展业区域优势,认为香港会展业发展前景依然亮丽,对于促进和拉动香港经济增长意义重大。文章中,刘长乐先生结合目前凤凰在会展业方面的转型和探索,提出以全媒体优势提升会展业影响力的观点和建议。同时,对于如何全面提升会展业发展水平也给出了诸多详尽可行性建议。

全国政协常委、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐先生

  我对发展香港会展业的思考由来已久,早在2003年已有初步构思。2003年沙士(SARS)疫潮在香港爆发,香港经济曾遭受巨大打击。为使香港经济早日从沙士阴影中走出来,我向港府提交报告,阐述再造香港购物天堂的思路,2003年6月,三联书店出版了我的《再造天堂——振兴香港经济的思考》一书。在书中,我提出了一系列有关振兴香港经济的具体措施,其中就谈到,“发展会展业,解决了旅游购物人群从哪里来的问题,香港经济就会成为源头活水”。

  时隔13年,随着内地改革开放,经济腾飞,北京、上海、广州、东北、中西五大会展经济带崛起,香港会展业的发展遭遇瓶颈,会展业经济出现区域地位弱化倾向,香港整体经济也面临转型的挑战。香港旅游业再次出现“寒冬”,零售业低迷。旅议会数据显示,今年首3个月来港内地团有11,665个,按年跌59.3%,1月份更只有3729个,按年跌幅67%。旅游业是本港经济支柱之一,占本地生产总值(GDP)约5%,连带酒店、餐饮、零售等相关行业,提供约80万个职位。如果香港经济再不景气,失业率就有机会攀升(政府最新公布的失业率为3.4%),而旅业的复苏关键还是来港人数问题。

  在这样的新形势下,香港如何能够突围而出,从而迅速拉动整体经济,我认为,加速提升香港会展业的国际化和影响力就是最好的切入点,香港政商界应该考虑充分利用会展业的雄厚基础,联合香港社会各方面人力和财力,落狠药,下急药,打一场联合战役,必将以一带面,为香港经济发展注入新的动力。因此,我再次向港府建言,强调加速提升香港会展业的必要性和迫切性,幷策划出具体的实施思路,希望引发政府、商界和社会的共识与行动。

  香港会展业区域优势显著 发展前景亮丽

  香港,它的名字本身就是一个享誉全球的国际品牌,香港是世界第八大贸易经济体,又是“全球最佳商业城市”之一。香港还是世界会展业五大中心之一,拥有全世界最繁忙的空运港和全球输送量最大的集装箱码头。作为自由港的香港,具备雄厚的会展业基础,制度完善,法制健全,经验丰富,客观优势不仅居区域一流,在世界范围亦不遑多让。展品进出香港不需要上税,报关手续简捷,方便人员和货物的进出,给商家带来诸多便利。仅以2015年为例,香港共举办了100多项展览,吸引超过170万名会议、展览及奖励旅游(MICE)的海外过夜旅客来港参加。2015年,有3项全球最大及10项亚洲最大的展览都在香港举行。

维多利亚港边的香港会议展览中心,在香港会展业形成了无可撼动的地位

  尽管香港零售市道比较疲软,但并不影响外国品牌进驻香港,香港目前还是继纽约、伦敦之后的全球第三大艺术品市场。仲量联行2016年《全球消费热点》报告显示,香港对于国际品牌开设商铺的受欢迎程度仅次于英国伦敦,排名比法国巴黎还靠前。

  所谓会展,包括“会”与“展”两层含义,是会议、展览等集体性活动的总称。在香港举办高层级的会议论坛,吸引高层次的参会者,会吸引国内外媒体对这些论坛作全面的报道,在资讯发达的香港,在放大会议论坛影响力的同时,有助提升香港作为主办方在国际的认知度,带动本港人文旅游和经贸的发展。会展业的发达,足以加强和推广香港作为一个可靠、成功和有利营商的城市形象。2016年5月,在香港成功举办“一带一路高峰论坛”这样高层次的国际会议,彰显了香港区域内会展中心地位,今后香港会展业也应借“一带一路”商机开拓世界会展市场。

  国际会展业内人士曾说过:“如果在一个城市开一次国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”会展业由于在发展过程中造成环境的污染较其他産业为低,而且能自动生成会展拉动系数,也就是说,投入1元的会展産业会産出多元的周边经济效益,世界知名会展大国德国﹑英国﹑法国的会展拉动系数为1:9或以上,亚洲区的新加坡更高达1:10。会展活动带来的经济效益分为三个方面:一是作为生産性服务业的功用,包括信息交流、技术引进、人员往来;二是促进消费的作用,如住宿、旅游、交通;三是社会综合效应,如城市宣传、文化教育。所以说会展业不仅本身能够産生巨大的经济效益,同时可以带动旅游、餐饮、住宿、交通、零售、通信、广告、创意、娱乐、基建以及高新技术产业等相关産业链的发展,创造大量的就业机会,它体现的不是1+1=2简单的组合,而是有助各行业达成乘数效应的经济效益。

  香港展览会议业协会2015年8月发布的年度调查显示,2014年参展商数目增长6.5%,访客总数增加5.8%至200万。国际和亚太区访客增长尤其显着,增幅分别为9.9%和9.6%。调查反映出,更多来自香港以外的参展商和访客正积极参加香港商贸展,利用其独特优势来扩展商网,这也印证了香港的商贸展仍是区内最理想的商贸平台。纵观区域内的会展业发展,原本幷没有传统优势的地区,都在因地制宜发展具当地特色的会展业,香港更应该当仁不让,做大做强世界级的会议、展览业,以提升和确立香港在区域内及全球范围内国际会展之都的影响力。

  其实,会展业不仅是一个城市品牌的窗口,也是一个国家或地区市场营销不可或缺的平台。会展业作为一个朝阳行业,已经成为世界经济增长的亮点,越来越受到各地政府商界的重视和投入。我相信,有了政府政策支持,商界财团部署实施,香港社会各界努力,提升香港会展业的前景无可限量;我也相信,作为国际化公共媒体品牌的凤凰卫视投身这一新的领域,创立自己的会展品牌,发展主办、策展、提供服务等会展业务,具有无庸置疑的独特优势,能起到不可替代的作用。

  媒体进军会展业冀提升展会影响力

  进一步开拓香港国际大都会展览业的范围和增强国际影响力,作为国际化公共媒体品牌的凤凰卫视责无旁贷,希望为此做出自己的贡献。

凤凰卫视香港总部

  自身面临调整转型、创新突围的凤凰目前正在着手完成策展公司的注册手续、健全公司组织架构等工作,我们打算配合港府决策,联合本港财团、企业等民间力量、北上广深等内地一线城市以及与凤凰关系密切的内地企业力量,进军香港会展业,展开具体运作。

  媒体对会展业的发展具有深刻影响,会展业在展现形式、资源获取、广告宣传、交易流程以及相关産业链延伸等方面都需要借助媒体的支持。科隆被称为德国的“展会之都”,也是德国的“媒体之都”,德国有16家广播电台和6家电视台的总部设在科隆,这些媒体不仅助力于科隆会展业的发展,也使科隆市得以打造出“科隆世界影像博览会”这一知名的文化展会品牌。

  随着内地经济发展和香港经济转型,我认为,香港会展业未来发展的大市场、大诉求应该以内地企业、行业、消费者的需求,以及全球化、国际化趋势作为重要考量因素。凤凰卫视立足香港、背靠大陆、面向世界,凤凰的影响力不仅为内地企业、行业及相关主管部门所公认,也赢得国际社会的首肯与尊重。凤凰凭藉品牌优势以及主办的大量财经文化类栏目在经济文化领域的影响力,对内可以影响国内企业走出来办展,对外又可以帮助来港办展的国际品牌提升在内地的影响力,起到内引外联的桥梁沟通作用,从这层意义上来说,凤凰确实拥有本港行业协会不具备的优势。

  经过20年的发展,今天的凤凰早已不单单是一间电视台,而是成为拥有电视频道、网络、周刊、出版、户外电子屏幕、广播、影视制作、娱乐游戏、文创产业、金融、教育等多元化业务的全媒体集团。凤凰的架构有利于进行二次乃至多次传播、持续推广,形成强劲的社会辐射力,将一次有影响的展览扩大成焦点话题,营造成舆论热点,满足更广大的市场需求,带动全社会参与。同时,凤凰愿意也有能力号召联合两岸三地众多主流合作媒体机构(包括传统媒体及新媒体),以及国际专业机构,共同推动对香港会展业发展的多次传播、深度报导,乃至全媒体覆盖,以达到传统单一媒体不可能达到的最大、最全面、最深入的世界范围传播效果。

  凤凰策展公司会努力开创与打造符合市场需求,并与凤凰品牌、凤凰文化相契合的会展品牌项目,同时,也可以引进世界知名会展项目品牌,打造香港或区域分会场。比如每年在拉斯维加斯举办的世界电子技术大展,是否可以考虑引进到香港来,办成香港甚至亚洲区域分会展呢?

  凤凰策展公司成立后,还准备联合香港本地大财团、企业家及民间力量,成立会展发展基金,为会展业务的展开提供资金保障,实际上,最近已经有本港企业家向凤凰表达了合作意向。

  本港及海外会展人才济济,凤凰考虑通过兼并收购海内外优秀会展公司等方法,物色及引进会展专门人才;凤凰文创産业旗下的凤凰艺术网站已成为国内同业网站翘楚,拥有大批室内外策展人才及资源;凤凰与内地珠宝业、奢侈品等行业协会的合作关系,凤凰娱乐游戏公司的资源等都可以提供助力。

  对于我在之前文章中提到的一些具有可行性及影响力的项目,我们已经开始进行立项论证,诸如全球华人歌手擂台赛、香港世界音乐节、世界文创动漫节、世界电子游戏大赛、世界艺术品拍卖大会等项目,大部分都与凤凰具备核心竞争力的文化公共传播领域息息相关;会议方面,目前在内地举办的达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世界佛教论坛、世界华文媒体论坛等大型国际会议,凤凰本来就是重要的主办者和参与者,可以为争取在香港举办或设立分论坛出一份力。

  室内展与室外展一体推进

  谈到提升会展业,一个绕不过去的重要议题就是会展场地。香港目前有50多个大小不同的会展场地,可提供的总展览面积15万平方米,档期常年基本排满,可用作拓展的空间有限。

香港会议展览中心

  相比较,世界第一会展强国德国共拥有室内展出面积240万平方米,约占世界展览总面积的20%,全球5大展览中心有4家在德国。深圳目前有28万平方米,德国汉诺威会展中心是全球最大室内展馆,面积达49.6万平方米,但不久就会被深圳超过,深圳国际会展中心规划建设50万平方米的室内展厅,2018年建成第一期30万平米展厅。所以,只靠拼室内场地,香港的优势并不明显。

  基于会展业对本地经济的拉动作用,港府可考虑投入更多土地发展会展业,将室内展和室外展联为一体来推进。凤凰拓展会展业务可以帮助港府填补这个空缺,开发室外场地作会展之用,采取临时搭建户外大棚的做法,既省时省钱,富灵活性,又可以扩大会展规模,引发吸引力,增加影响力,这也是国际会展业的常见做法。

  随着互联网和移动互联网大潮来临,每一个传统行业都将被改写,会展业也不例外,要促进香港会展业“互联网+会展”模式的转型与升级。基于“大数据”、“云计算”、“移动互联”等网络技术的发展,会展业面临着在互联网时代的转型,传统会展营销与互联网技术相互结合将是会展经济进一步发展的趋势。

  香港会展业一方面需要依托于“大数据”和“云计算”技术,来组织策划更加符合市场的展会,同时提供满足参展商和参展观衆个性化需求的会展服务;另一方面,需要将互联网营销与会展营销相互融合,全面提升会展营销的广度及深度,提升会展营销的竞争力,降低会展营销的市场成本,提升会展营销的运营效率以及促进会展企业向国际市场发展。作为全媒体传媒集团的凤凰也将致力于推动香港“互联网+会展”的转型迭代发展。

  同时,还需要香港相关行业协会群策群力,在发挥优良传统的基础上,顺应时代潮流,勇于创新求变;需要为会展业注入高新科技的新动力,使之进一步向专业化、高端化、时尚化、年轻化发展;需要决心投身会展业的企业打破窠臼、开拓思路,以灵活应变、自强不息的香港精神,整合香港社会各方面的人力物力,挖掘香港自身潜力,打赢这场战役。

责任编辑:季冰 DN012

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