“二胎”开放刺激内地玩具破650亿 广东稳居全球最大生产基地

  大公网3月22日讯(记者方俊明)得益于全面“二胎”政策开放,去年内地新生儿数量创本世纪最高增幅,婴童产品需求上升。记者22日从广东省玩具协会获悉,去年全国玩具零售总额亦增长8.3%,达650亿元人民币,市场潜力进一步释放,广东稳居全球最大的玩具生产和出口基地。为抢夺中国玩具消费份额,国外众多大品牌都正在布局中国市场。具有“中国玩具市场风向标”意义的第29届广州国际玩具展便吸引过千家中外展商携数以万计新品同场角逐。

  国外众多品牌布局中国市场

  “去年全球玩具市场销售规模中,仅3亿多人口的美国占了30%的市场份额,而有着近14亿人口的中国仅占十分之一的份额,可见中国市场发展潜力依然庞大,加上全面‘二孩’政策开放带来的人口红利,中国玩具产业、市场前景依然广阔。”广东省玩具协会会长李卓明表示,近年来中国内地玩具消费都以5%到8%速度逐年增长,也吸引国外众多品牌纷纷布局中国市场。

  李卓明说,随着内地玩具、童车及婴童用品消费上升,吸引销售终端数量和从业人数随之增加,而内地二、三、四线市场也得到深入开发,当地经销商对新品牌、新产品有更大需求。而中国玩具研发水平不断提升,也引起更多国际玩具商及买家关注。将于4月8日开幕的第29届广州国际玩具展便云集海内外1000多家品牌企业参展,国际展区面积增长明显,吸引来自美国、德国、西班牙、香港、台湾等地玩具商抢滩。

  中国玩具产业摆脱代工模式

  还值得关注的是,去年中国一般性玩具产品出口同比激增24.9%,以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”。“这意味着,中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。”李卓明说,近年中国玩具产业转型升级不断突破,产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势,至去年加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例,下降到只占29.04%。“目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界,产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列,许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产”。

  国产遥控飞机玩具领先全球

  李卓明坦言,随着中国玩具产业自创品牌能力的提升,中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。“细心的消费者可能会留意到,目前大商场玩具货架上,往往是中国的‘可儿娃娃’与‘芭比娃娃’比肩而售。一些本想买乐高积木的消费者,在商场浏览产品后恐怕会改买国产的‘邦宝积木’、‘乐博士积木’,因为无论产品设计、创意或产品质量,国产品牌玩具与进口产品相比均已经不遑多让,但售价却经济实惠得多。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车,如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下”。

责任编辑:张寻 DN017

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