打不死的“特供”

2013-02-21 10:14  来源:阳光总第142期


 

  特供商品之所以受到消费者的青睐,除了因为人们对于普通商品的安全不放心外,实际上是特权思想和炫耀心态的表现。

  1月16日,深圳五届人大五次会议市民旁听座谈会上,近40名普通市民对关心的各个领域的问题踊跃发言。有市民提出质疑:“食品安全谈了这么多年都没解决,依我看是政府官员都吃特供食品,所以不在乎。”唐杰副市长对此回应道:“需要澄清一下,我吃的都是在平价流动车上买来的蔬菜,我也从来没听过深圳有任何一个领导享受食品特供!”

  2012年9月29日,国家工商总局等十部门联合对利用互联网销售滥用“特供”、“专供”等标识商品进行集中清理整顿。此次清理以大型网络商品交易类网站、网络交易平台类网站、知名的搜索引擎类网站、门户网站及团购网站、销售烟酒粮油等商品的著名企业自设网站为重点,对在互联网上滥用“专供”、“特供”或类似内容销售商品、发布的商品信息和和广告进行全面清理。

  根据国务院关于集中清理整顿滥用中央、国家机关“特供”、“专供”等标识问题的文件精神,2012年11月,中国酒业协会下发通知,要求会员企业加强行业自律,开展自查工作,及时纠正可能存在的相关问题。


 

  “人民大会堂”光环下的商业运作

  特供,在权力的光辉下具有品质保障的意义,但实际上已逐渐演化成相关机构和一些不法商家的敛财工具。据腾讯新闻报道,在搜索引擎上,相关的产品搜索结果达10余万条,种类无所不包,从猪肉、啤酒到毛巾、沙发,以及宣称能治疗老年痴呆症的保健品、能强身健体的香烟等等。商业品牌似乎只要与国家机构或有象征性的政治场所沾边,就立刻变得安全、高端,于是,商家们对“特供”、“专供”这样的金字招牌趋之若鹜。

  2011年国家四部委联合发文,整顿“特供”、“专供”,一纸令下,全国各级工商局以“人海战术”开展大规模整治行动;一夜之间,形形色色的“特供”、“专供”仿佛销声匿迹。高层屡次重拳出击能

  否真正杜绝“特供”现象?很多业内人士表示并不乐观。

  2011年5月,鲁花食用油在浙江温州乐清的一家大型超市外做了一幅大面积的墙面广告,写着“鲁花花生油,人民大会堂宴会用油”及“你知道吗?送国宴油更体面哦”,正是这两句广告词引起了工商所执法人员的注意。执法人员表示,商家在产品上打着“人民大会堂国宴用品”、“专供××机关”等名义,利用消费者追求高档、稀缺的心理,这种做法违反了《广告法》。

  事件引来更多媒体关注,环球网刊发“人民大会堂能否用于商业宣传”等系列报道,引发一场讨论,调查显示,93%的网友认为人民大会堂不能用于商业宣传,因为人民大会堂是一个神圣的场所,不应被“浸染铜臭”。

  作为直观的结果,鲁花食用油、三元牛奶、王老吉凉茶等产品用一张“创可贴”贴住了“人民大会堂”字样,并表示新包装不会出现违法宣传,“荣誉”被悄悄地隐藏起来。但是,他们表示很“委屈”,认为自己是“被连累”的。因为他们的确获得了人民大会堂下属一家广告公司的授权,并每年为此花费数百万。

关键字: 打不死 特供
责任编辑: 蓝天
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