李克强点赞的24小时"深夜书房"可否复制?

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4月23日,北京三联韬奋书店24小时正式挂牌营业。

  大公网评论员 胡小婧

  昨天(4月23日)是世界读书日,也是莎翁450周年诞辰纪念日。就在这天,在北京的读书人终于有了属于自己的“夜店”。

  笔者了解到,昨天一早,北京三联韬奋书店店门口就已经挂上邹韬奋先生亲笔书写、已经延续80年的办店宗旨——“竭诚为读者服务”。下午三点,著名作家王蒙等嘉宾共同为24小时书店揭牌,至此北京三联韬奋书店24小时正式挂牌营业。当晚9点,在书店里还举行了一场名为“听,花开的声音”的夜读活动,著名演播艺术家李慧敏、李野默等现场为读者诵读经典作品。这一天的活动,再加上李克强总理亲笔回信,让三联,这个北京首个“不打烊”书店博了个“开门红”。

  在独立书店一片悲歌之中,“老字号”北京三联韬奋书店成为京城“第一个吃螃蟹的人”。从4月8日开始的“24小时不打烊”试营业,经过两周的试水,市场回报率颇高。首晚,通宵营业销售额为15000元,第二晚25000元,第三晚32000元。4月12日,试营业的第一个周六,晚9点以后进店的客流近800人。据不完全统计,这两周夜场销售额有36万元,而且同时拉动白天销量也比平常多出50%。

  相较于几年前实体书店的“倒闭潮”,该数据已实属惊艳,但令不少人担忧的是,在残酷的市场经济与“人文情怀”的博弈中,这是否又是一次短暂的“狂欢”,它能否真正改变实体书店的经营局面,仍有待观察。

  众所周知,最早运用24小时营业获得成功的当属台湾诚品书店。诚品书店是台湾的文化地标,其“知识无终点,读书不打烊”的口号一直以来备受人们推崇。三联韬奋书店试水24小时书店,也是受到诚品启发。

  三联韬奋书店总经理樊希安曾在采访时表示,2008韬奋书店就想延长营业时间,但当时条件不允许。他所说的条件,一个是地理交通,“地铁6号线开通后,美术馆地区交通更便捷,客流明显增加”,另一个条件则是去年底中国官方开始实施对实体书店的扶持政策,免去13%的增值税,此一项即节约出100万元人民币成本,同时书店又获得100万元文化产业发展专项资金。“有了这200万元打底,我们对24小时营业有了充分信心”。而且考虑到人们不再按照同一时间上下班,出现了许多自由职业者,“昼伏夜出”的人增多,咖啡馆、酒吧、影院、各种夜店吸引着喜欢夜生活的人,爱书的读者同样也需要一家不打烊的“深夜书房”。

  但不同于诚品将书籍、讲座、画廊、饮食、咖啡、创意饰品等结合,形成一种类似百货公司式的经营理念,三联书店的目标是做一个“纯粹的书店”。因为严格意义上来说,诚品已经不是一个书店,它的经营模式,很多年来都是跟房地产生意联系在一起的,通常是租一整栋楼,包装之后,进行各类零售商品的组合。书店就像是一个聚拢人气的招牌,而且书店里售卖的礼品、咖啡等也是通过招商入驻的。”

【本期提要】2014年,“倡导全民阅读”首次被写入《政府工作报告》,政府还发文今年实体书店扶持试点将扩至12省份,再加上总理致信三联韬奋书店的“文件精神”,会不会又让全国各地跟风效仿,掀起开办24小时“不打烊”书店风潮?