’她经济‘彰显妇女地位上升

2013-03-08 04:25:04  来源:大公报

    

    图∶3月7日,安徽省淮南淮河新城幼儿园举行庆“三八”教师趣味运动会,青年女教师在参加“车轮滚滚”趣味游戏/新华社

    

    【本报讯】3月8日是国际妇女劳动节,中国社会对女性话题的关注度逐渐升温。一个最明显的现象是,街头巷尾及网络上有关妇女节的广告和行销越来越多,精明的商家将这个节日包装、演绎成为一个全新的消费节日。

    据新华社七日报道∶无论是喊出“做女人,我骄傲”的京东商城,还是喊出“爱自己,女人我最大”的淘宝、天猫,抑或是在现实中标榜“我负责让利,你负责美丽”的百货商场,都在以琳琅满目的打折促销、温馨细致的专属服务,为“她经济”推波助澜。

    社会学者艾君认为,日显蓬勃、火热的“她经济”不过是女性社会角色变迁在经济层面的缩影。“在消费领域,女性撑起的不止‘半边天’。”

    “妇女节”变身“女人节”

    生活中,女性家庭地位的上升成了不争的事实。女网友“毛毛虫子爱睡觉”表示,在家里,自己是当之无愧的“女王”。“他每天跟谁打了电话,跟谁见了面,做了什麽都会汇报,吵架也大都是他认错、道歉。”

    女性社会角色的变迁带来了对女性称谓的多元化。“女王”“爷”“白骨精”“白富美”等新兴词汇,一改过去女性弱势的传统形象。

    精明的商家们在促销时也都不约而同的避开了“妇女”二字,商场将“妇女节”称为“女人节”,迎合了大多数女性消费者的心理需求。“别人要是称我为‘妇女’,我会觉得我老了,而且没有光彩了。”有网友解释道,因为这个词容易让人联想到“身材臃肿,没什麽文化”的家庭主妇形象。

    事业成功的女性也有了全新的“头衔”。走上管理岗位的女性成了集“白领、骨干、精英”於一身的“白骨精”,女性领导力受到越来越多的关注,一些在各自领域成功的女性被称为“哥”,甚至被称为“爷”。

    “学生会、学校、工作单位,都不乏‘一个女人领导一帮男人’的情况。”身在上海的济南人马旭冉告诉记者,比如“范爷”范冰冰,拥有自己的演艺公司、自己投资的影片,“这种称呼更多地体现出女性开始掌握越来越多的管理权、财富及社会话语权”。

    就业仍存“性别歧视”

    当然,看似乐观的变化背後,不少“隐形天花板”如婚恋“剩女之争”、就业“性别歧视”、生育“重男轻女”等问题仍让女性感到忧虑。

    今年即将研究生毕业的王骊骊就同时面临生育和就业的双重压力,“婆婆那边张口闭口就是‘孙子’让我无力招架,而我应聘的单位则担心刚签下她就要去待产。”

    山东大学社会学系教授王忠武认为,对女性来说现实中仍然要面临诸多不公平的待遇。他以就业为例说,很多时候很多单位会打“不适合女性”的旗号,但实际上人为设置屏障。

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