三星美广告开支31亿超苹果

2013-03-14 04:25:03  来源:大公报

    

    图∶三星於美国时间本周四晚将会推出最新款的Galaxy手机/彭博社

    

    韩国三星电子投放在智能手机业务的资金愈来愈大,在美国的广告开支已经超越对手苹果。2011年苹果公司於美国的智能手机广告开支,是三星的3倍有多,但2012年被三星赶过,三星的广告无孔不入,遍布电视、广告牌、互联网、印刷媒体等,这间韩国公司成为业界广告开支攻势最大的企业。

    根据广告研究和顾问公司Kantar Media资料,2012年三星在美国的智能手机广告开支达到4.01亿美元(约31.278亿港元),超过苹果的3.33亿美元。三星的广告针对最强的竞争对手苹果,有助三星取得优势。不过,随与苹果等竞争对手科技差距收窄,分析注视智能手机生产商是否愿意继续投入大量资金卖广告。T-Mobile USA市场总监Michael Sievert表示,智能手机生产商明白如何制造一个强品牌,愿意透过投资推动成功。广告市场分析公司Ace Metrix今年1月时说,苹果的iPhone是美国最实用的手机品牌,但2012年三星成为科技品牌的一哥。

    三星的广告攻势今年继续,无论是超级杯及世界移动通讯会大会,都见到三星的凌厉宣传。三星於美国时间本周四晚将会推出最新款的Galaxy手机,造势会场是纽约曼哈顿的无线电城音乐厅(Radio City Music Hall),业界相当关注这次三星Galaxy S系列新手机 ,市场对此的预期甚高,因为Galaxy S智能手机是三星最赚钱部门业务,也让三星在智能手机市场取得领先地位。

    根据研究机构IDC,2012年三星的全球智能手机市场份额为30.3%,领先其他对手。虽然苹果的销售强劲,但在智能手机的市场占有率维持於19.1%,没有大幅增长。三星1月时称,2010年中期推Galaxy S智能手机系列以来,卖出逾1亿部。业界分析估计,周四的三星推出的新机,将会是今年的智能手机重点。

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责任编辑: 大公网
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