无惧贵租Longchamp再扩张

2013-03-18 04:25:02  来源:大公报

    图∶Longchamp亚太区总经理Francois-Xavier Severin 本报记者林少权摄

    □近年兴起“Less is More(简单便是美)”的概念,都市人爱线条简约的设计,配以多色彩的产品更得人心,这正是法国皮具及时装服饰品牌Longchamp(珑骧)吸引之处。早於34年前在本港发展的Longchamp,未来计划在本港增设一至两间店铺,集团无惧面对昂贵的租金,更重要是管理层看好本港零售市道,相信拓展香港市场有助推广集团品牌更上一层楼。/本报记者 李洁仪

    Longchamp创办人之子菲力.卡士格兰(Philippe Cassrgrain)於1954年,拿Longchamp品牌行李袋,苹身来港推销。经过逾20年的观察,Longchamp在1979年首次踏足本港,在尖沙咀新世界酒店开设第一间店铺。

    租广东道最贵铺

    “发展本港市场最大的困难,并非租金问题,而是要让人认识‘什麽是Longchamp’”Longchamp亚太区总经理Francois-Xavier Severin认为,面对市场竞争激烈,国际 品牌落户香港亦需花上一段时间,可谓由零做起。

    根据世邦魏理仕季度报告显示,本港2012年第四季店铺租金平均每年每尺高达4335美元(约3.38万港元),贵绝全球。Longchamp却无惧贵租,为扩阔顾客层,去年拍板以月租750万元,租用广东道三层复式铺位,占地约1900平方尺,取代前租客劳力士,成为广东道月租最贵铺位。

    “毫无疑问,本港的租金升幅惊人,不过难以评论是否合理,惟集团放眼世界,希望可有助提升形象。”Francois-Xavier Severin指出,虽然零售租金持续上涨,但本港零售销售仍然强劲,是亚洲区表现最强。他续说,由於访港旅客持续有增无减,对本港零售市道充满信心。

    目前,Longchamp在全球设有超过2000个销售点,当中约250家属於自营店。其中,在香港设有8间店铺。Francois-Xavier Severin解释,虽然本港是弹丸之地,但集团认为有必要设立两间旗舰店,例如中环店铺主要对象为本港客户,尖沙咀店铺则瞄准访港的亚洲旅客。他相信,未来在本港增设1至2间店铺已足够。

    暂无意在港上市

    Francois-Xavier Severin透露,Longchamp香港业务在2012年销售录得双位数增幅,2013年首两个月同店销售增长亦有双位数,集团对今年销售目标正面。

    目前,已有不少国际品牌选择来港上市,例如美国Coach(06388)、来自米兰的普拉达(01913),还有以行李箱闻名的新秀丽(01910)。Francois-Xavier Severin坦言,Longchamp暂无意在本港上市,主要由於集团以家族经营作为核心价值,暂未拟引入其他投资者。

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责任编辑: 大公网
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