电商扎堆更名谋扩张

2013-04-03 04:25:03  来源:大公报

    【本报记者杨楠上海二日电】内地电商零售企业近期掀起更名潮。中国最大网络零售商“京东商城”上周六将官方名简化为“京东”,域名则由360buy.com更换为jd.com,中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽周二表示,改名的主要原因有三点∶架构调整、促进购买以及节省营销与流量费用等。

    调整产业架构方面,庞敏丽向记者指出,一些公司通过本次改名淡化原有主业,并向经营多元化发展。比如,京东商城将名字缩写为“京东”,或许是淡化掉电商概念,将物流、金融平台业务都做在网站上。而苏宁、国美通过更名加速转型,淡化用户对其电器销售商的界定,为长远的电商化发展培养土壤。

    其次,综观这轮企业更名,多是在此前名字基础作修改,并没有完全舍弃原有品牌。而借更名之故,企业对外主动解析新名字定义、更名缘由等,使更名成为一个话题,借力媒体的自发解读来强化品牌形象,提高了访问流量,进而促成潜在购买行为。

    庞敏丽并坦言,此番电商更名亦有节省营销、流量费用的考虑。京东此前域名与网站名称的关联度不强,很多用户记不住,需通过百度搜索到京东。为此每年京东向百度等搜索引擎支付大约6000万元人民币的流量费。而今年物流费用、门户网站广告费不断上涨,给电商带来不小压力,在低利润状况下只能降低营销费用。

    据悉,京东改名的同一天,由腾讯控股的华东地区最大购物网站“易迅”,亦计划今年五月份更换域名。除电商外,近期传统零售商也纷纷改名,包括银泰百货集团更名为银泰商业集团,苏宁电器改名苏宁云商等。

    

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责任编辑: 大公网
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