可口可乐英国发展遇阻

2013-04-15 04:25:02  来源:大公报

    作为伦敦奥运会的赞助商,可口可乐这回可谓做了笔赔钱的买卖。在奥运会举办前的四年间,可口可乐为奥运建设投入了约1亿英镑资金,但令人意想不到的,其在英国的汽水销量去年却下滑了3.3%。

    数据显示,同期内可口可乐的“死对头”百事(Pepsi)的销量在奥运年则增加了10%。从销售额来看,可口可乐去年仅微微上涨0.8%,至11.5亿英镑,与百事7.4%的增幅相比,立即黯然失色。

    研究机构伯恩斯坦分析员Ali Dibadj分析原因表示,这可能是因为英国人越来越“抠门儿”了,英国市场竞争日趋激烈,可口可乐的促销活动没有收到预期效果,与此同时,百事却因预估奥运会可能助推可口可乐,反而有针对性的发起了一轮猛烈促销,抢占市场份额。

    虽然目前可口可乐仍以27.6%的市场份额稳坐英国汽水行业头把交椅,但投资奥运不仅没能带来看得见摸得到的实惠,甚至也未能产生明显的品牌效应。据一项奥运期间进行的调查,甚至有人误将百事、丰银行和乐购百货(Tesco)等当做奥运赞助商,可口可乐的钱好似打了水漂。可口可乐很有“气度”地表示,对他们来说,利用奥运会平台建立起的客户长期关系才是最重要的。

    在英国本土生产百事可乐的Britvic表示,汽水行业目前还正遭受来自政府、民间团体及媒体的压力,他们呼吁对行业设立健康监管条例,减少因软饮料导致的肥胖等健康问题。看起来可口可乐在英国的确需要费一番脑筋。

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