港企广交会坐冷板 八成料接单逊去年

2013-04-18 04:25:04  来源:大公报

    

      图:17日,广交会上人头涌动/新华社

    

      【本报实习记者陈若菲广州十七日电】尽管本届广交会首日到会採购商较上届增近4000人,不少内地参展商乐观认为市场回暖。但本报记者今日走访香港展团发现,8成港企看淡市场前景,多认为今届差过去年。OEM代工港企“冷感”最为明显,有86%表示情况恶劣。

      香港贸发局组织15家港企参展今届广交会。本报记者调查发现,8成港企在布展3天来遇冷。其中,Viribright LED照明、讯维数码、万家泉净水设备等10家企业表示,今年情况差过去年,展会人流量、採购意向均不尽人意,另有2家首次参展企业称人流量少于预期。去年低谷状态中,Viribright每天也可收到100个採购意向,今届开展3天,每日仅5、6个客户谘询,不足去年1成。万家泉净水设备去年摊位“人挤人”,今次更是“全日空”,通道人流亦大减4成。

      据参展港企反映,部分港企虽开始尝试走品牌之路,但贴牌走量仍为主要利润来源,对国际市场依赖度极高。在经济不景气的大背景下,今年一季度企业出口量已同比下降不少,今届广交会採购商数量和採购意愿亦受到影响。此前採购商以贸易公司为主,採购目的明确,今届则多为“淘宝”的零售商,产品走量较难,达成採购意愿少。加之近期人民币大幅升值,产品出口以美元结算,企业成本压力骤增,料峭春寒又遇“四月飞雪”。

      逾7成尝试自创品牌

      香港展团中OEM代工企业7家,其中认为今届参展形势恶劣的佔87%,称走量产品难以吸引採购商。而自主品牌企业感觉遇冷佔比略低,为67%。自主品牌企业表示,品牌打响后不仅能够吸引长期客户,产品附加值亦得到提升,增强对疲弱经济形势的抵抗力。凭藉品牌信誉,亦可转攻国内市场。Viribright更凭藉多次参与境外照明展,已在欧美树立名牌形象,“墙外香”飘,业内长远发展前景看好。

      展团代工企业中,逾7成已开始尝试创立自主品牌。该类企业表示,经歷代工企业倒闭潮后,当下能留存参展的企业,基本都开始尝试作品牌。港企多为世界顶尖企业代工,具有产品质量过硬、业内声誉好的优势,转战品牌之路,较内地企业更加容易。

      虽创立品牌已是港团共识,但INTEXPORT和浩记塑u仍在代工路上苦苦支撑。INTEXPORT销售员表示,内地产能过剩,港企代工艰难,上届订单已减少3成,这届更差过上届,但知识产权保护意识弱,业内抄袭成风,“创新树品牌谈何容易?”不过四方板业经理李炳恩认为,抄袭并非港企品牌征途的“拦路虎”。该公司通过加快更新速度,“走在抄袭前”推出新品,用新颖别致的花样打响了自主品牌。

      “之前内地同行普遍做十几、几十个品牌,随时准备做烂了‘跑路’,认为我们专心做一个品牌是‘不懂做’。”李炳恩说,经歷了经济低谷,事实证明品牌路上“把鸡蛋放在一个篮子里”才是正确的。四方板业就是今届港团感到暖意融融的少数派。

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