安踏减缓开店重视质素

2013-04-20 04:25:02  来源:大公报

    

      图:鞋博会上,来自台湾地区的高新制鞋设备和现代科技成果展示/本报记者 蒋煌基摄

    

      【本报记者蒋煌基泉州十九日电】体育用品股去年经歷惨淡的一年,尤其是存货囤积成为最大挑战。安踏(02020)总裁助理徐阳表示,在整个市场环境欠佳的情况下,未来几年公司将更注重终端管理,关注每家店舖盈利能力和经销商的健康度。不过,他坦言过去是以市场拓展为主,每年扩张店面的数量,现在却是更重视每家店舖的质素,扩店速度将减缓。

      在“中国鞋都”福建省泉州市晋江,包括今年在内,当地已举办了15届中国国际鞋业博览会,已被视为中国内地制鞋业的晴雨表和风向标。本次参展企业几乎一致表示,在歷经全球经济的“寒冬”和品牌高速扩张后,晋江市运动品牌企业遭遇高库存、市场萎缩和利润下降等问题,中国体育用品行业整体形势开始令人担忧。“对于中国体育用品行业来说,过去‘闭茞晰都挣钱’的时代已经结束。”

      据相关部门统计,李宁(02331)、安踏、匹克(01968)、361度(01361)、中国动向(03818)、特步(01368)等中国内地体育运动品牌,去年总体关店超过3000家。徐阳认为,中国运动品牌的产品质素和行业成本控制均没有问题,但未来的希望在于把更多包含先进技术的产品制造给消费者。

      面对体育用品黄金时代的终结,越来越多运动品牌企业加速转型升级步伐。环保节能、机器自动化和节省时间为企业未来发展提供不少借鉴因素。鞋博会上,来自台湾的高新制鞋设备和现代科技成果展示吸引了众多客商。

      361度品牌部总监赵峰也认同,行业正逐渐进入“瘦身强体”阶段,加速转型升级,专注提升产品科技含量,减缓店舖扩张速度是王道。不过,他同时也认为,未来行业的变革是销售模式的变革,如果不创新销售模式,我们将面对新的危机。

      电商这种更新的销售模式,早于2010年开始,在这个行业得到越来越快速的推广,甚至有些企业祭出诸如“传统企业电商颠覆之道”、“原创品牌颠覆时代”、“借助平台,逆思维做电商”等概念,准备从实体店强势转战电商市场。不过,特步品牌系统负责人蔡贤凯指出,同业现在都集中在推动电商业务,最终谁能取得成功,现在还无法判断。

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