奶粉广告 天天在洗脑

2013-04-23 04:25:02  来源:大公报

      绰号“阿叻”的明星陈百祥,多年前主持一档长寿电视游戏节目并配以饮歌《我至叻》,每星期透过大气电波大唱特唱,结果大人小孩开口闭口都会随他在哼“叻,我至叻”。最近庆祝六十大寿的影艺人曾志伟,所主持的掌门人系列电视游戏节目,从超级无敌到宇宙无敌的名称到节目风格,许多人除了情不自禁地随之狂笑狂叫以至蹦跳之外,试问所得几多?

      上述电视节目确是深入民心,最起码是收视率高,连带主持和参与节目的人气急升,电视台广告收益更是爆灯再爆灯。许多观众自觉不自觉地记住了节目,记住了主持人以至仿效其举手投足,电视的魅力,或者说对人的塑造力可见一斑。但一过度就等同洗脑,排山倒海的奶粉广告,就是最佳例证。

      本栏多次批评过一些奶粉广告夸大其词,为了争取利润最大化,不惜重金礼聘名人明星甚至天王级歌星或音乐人,众口一词吹嘘吃某某某品牌的奶粉就会聪明过人,脑部发育更完整成熟,甚至偏食也不用担心,似乎天才儿童、未来科学家或者再世音乐大师,都可以由这等奶粉炮制。

      夸大其词争取利润

      人的聪明才智大半遗传自父母,一般食物也可提供基本营养,A货永远是A货,仿母乳的奶粉怎可能比母乳更富天然营养,更有益婴孩发育?很遗憾,几大牌子的奶粉每天每晚密集地卖广告,又是唱歌又是跳舞又是刻意让孩童做炫耀式表演,哄得许多望子成龙的父母心花怒放,误信六个月以上(俗称大仔)奶粉转不了,否则宝宝难适应,便便不舒畅云云。难怪香港大学儿科讲座教授慨嘆好些奶粉广告近乎“洗脑”。

      好些奶粉广告正是在洗脑,千好万好只有我这产品最好,早午晚的电视广告,加上平面媒体以至药房灯箱广告攻势,令不少家长(好些还是受过教育的专业人士)真的以为不吃某品牌奶粉就会吃亏。成分大同小异的奶粉,经过误导式的广告演绎,令个别品牌似乎胜人一筹而成抢手货,这是奶粉荒的一个成因。去年唿喊什么洗脑的人士,这种疲劳轰炸式的宣传,才是可怕的洗脑! 吕少群

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责任编辑: 大公网
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