纽时逆势而上跻第二大报

2013-05-02 04:25:03  来源:大公报

    

      图:纽约时报

      【本报讯】据美联社、彭博社5月1日消息:根据美国“媒体稽核联盟”(AAM)的最新统计,美国着名报章《纽约时报》,凭藉数字用户的显着增长32%,日发行量增长18%,挤下甘尼特报团(Gannett Co.)旗下的《今日美国报》,成为美国发行量第二大的报纸新闻集团旗下的《华尔街日报》,仍然稳居全美发行量第一。

      顺应媒体数字化的趋势,AAM从多个渠道,统计截至今年3月31日的6个月内美国报纸的每日发行数字,当中涵盖了印刷版,网页版和各种智能装置版本。同一读者在不同的装置上读报可重复计算:比如,一位读者同一天分别在个人电脑、智能手机 和平板电脑读某一份,可以被当作三位读者。

    用“付费墙”吸引数字订户

      AAM的数字显示,《华尔街日报》仍然稳居美国报业龙头,发行量有238万份,同比增加12%。大部分的增长都来自数字订阅用户,数字用户数量约佔90万,佔整体发行量的四成。《华尔街日报》从上世纪90年代初就引入收费机制,此举也让该报在2009年超过《今日美国报》,成为业内第一。

      自从2011年设立付费机制“付费墙”(paywall),要求读者进入线上阅读需付费以来,《纽约时报》的数字订阅用户人数反而不断攀升。《纽约时报》半年内的平均每日发行量,达到187万份,同比增加18%,当中数字订阅用户为113万,比去年增长32%。AAM的统计规则也间接帮了《纽时》的忙,《纽约时报》的113万数字订阅用户,实际仅为67.6万。

      《纽约时报》集团在声明中说:“这些增长大部分要归功于《纽时》数字订阅计划的持续普及。”

      《今日美国报》退居第三,发行量下滑7.9%,有167万份。《今日美国报》的网上版并不收费,只靠广告收入维持。即便如此,该报拥有25万付费数字订阅用户。

      但总体而言,这半年内,美国593份报纸的每日发行量,数字订阅用户佔全部发行量的19%,去年是14%。但是,与去年相较,总体发行量则下跌0.7%,而在广告费用最多的周日版,则下跌1.4%。

      尽管数字订阅用户增加,但母公司纽约时报公司最新公布的第一季度净利,锐减93%。为改善经营,公司行政总裁马克.汤普森,正从美国视频服务网站Netflix的订阅模式汲取灵感,希望将这家新闻出版公司转型为互联网公司,从而降低对广告的依赖。

    新总裁锐意转型

      《纽约时报》正在开发各种价格的付费产品,读者可以用便宜的价格浏览首页的故事,也可以採用低价订阅方案,观看政治、科技等特定领域的新闻。数字订阅高端套餐的用户,可以观看所有数字线上内容,并和实体报客户一起参与公司承办的活动。

      新付费方案预定今年底到明年初启用,将提供更多线上影片与游戏。《纽约时报》早前推出在填字游戏应用程式相当成功。

      平面媒体广告曾是《纽约时报》的摇钱树,但新闻业这部分营收普遍萎缩。汤普森去年从英国广播公司(BBC)过档执掌纽约时报公司帅印之后,他希望通过内容营收来弥补印刷广告的整体下滑。尽管去年纽时的订阅收入首次超过广告收入,但广告收入的衰退程度仍超过订阅收入的成长。

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责任编辑: 大公网
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