老国货百雀羚“咸鱼翻生”

2013-05-05 04:25:02  来源:大公报

    

      图:今年3月在坦桑尼亚访问期间,彭丽媛将百雀羚(左下角)作为“国礼”赠送给坦桑尼亚妇女发展基金会\资料图片

    

      【本报讯】中国国家主席夫人彭丽媛陪同习近平出访非洲时,拥有82年歷史的国产化妆品百雀羚被作为“国礼”赠出,逐渐淡出人们视线的老国货一夜之间热度飙升,销量翻番。事实上,不单是百雀羚,许多上海老国货近年来也都在重整旗鼓,搏击市场。

      据中新社上海四日报道:在上海闵行区的一家大型超市内,“百雀羚”系列产品被放在化妆品货架的显要位置,销售人员徐瑛告知,最近询问的顾客特别多,有时甚至来不及补货。“很多人专门来找国礼套装。”

      创立于1931年的百雀羚是国内屈指可数歷史悠久的化妆品牌,曾伴随阮玲玉、周璇、胡蝶等明星引领一个时代的芳华。

      不仅是百雀羚,身穿海魂衫、脚上回力鞋,手拿海鸥相机,脚蹬永久自行车……曾经上海制造盛极一时,成为一个时代的精品标誌。但是随茈奕鼰g济的发展,商品竞争白热化,在外来品牌的冲击下,流行文化转变,风靡中国物美价廉的老国货逐渐沉寂。

      老国货重生重塑中国制造形象

      此番成为“国礼”让百雀羚一夜之间“復活”。事实上,上海老国货近年来都在重整旗鼓。

      上海财经大学500强企业研究中心教授江若尘在接受记者採访时表示,老国货的復兴有益于振兴中国制造。她认为,近年来国产品牌频频遭遇信任危机,老国货重生有望重塑中国制造集体的形象。

      而蛰伏多年后重出江湖,老国货不约而同地撕掉了低端价廉的标籤,踏上时尚大道。

      照顾了中国人“面子工程”八十馀年的百雀羚包装已不再是简单的4隻喜鹊的蓝色小铁盒,变为时尚半透明浅绿色玻璃瓶。新产品线扩展到洁面乳、隔离霜等各类女士化妆台的必备品,售价也从几元人民币上升到了几十元、上百元。

      被称做国民鞋的回力运动鞋同样“华丽转身”。在上海南京路一家回力专卖店内,经典蓝白的硫化运动鞋被摆在了货架最下角的不起眼位置,受年轻人青睐的新潮手绘艺术运动鞋佔据了显眼位置,价格比肩国际一线运动品牌。

      专家:须注重创新与传承平衡

      三、四十年代的上海滩“十里洋场、名媛专用”的双妹化妆品曾名噪一时。上海家化集团将这个经典国货復活后,直接打出了高端时尚牌。在上海和平饭店内,双妹专卖店与名表、名包的专卖店并列,其一瓶面霜的价格高达1080元。

      导购员王小姐说,当年用双妹都是上海滩名媛,现在也依然为“名媛”们设计。她透露,双妹的销量“不错,很多人专门来购买。”这位经验丰富的导购员不断向记者介绍,“双妹要打造的是跨界时尚品牌。”

      从事企业品牌发展研究多年的江若尘认为,向高端延伸是老国货重生的可行之路。但她也建议,在追求时尚的道路上,老国货应该注重创新与传承之间的平衡。“只有符合市场需求的,品质过硬,真正具有特色的商品才能与外资品牌竞争。”

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责任编辑: 大公网
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