法商还兽首 是善意更是公关

2013-05-06 04:25:03  来源:大公报

    

      图:法国皮诺家族4月26日在北京宣布,决定将所购流失海外的圆明园青铜鼠首(左)和兔首(右)无偿送交中国\资料图片

    

      奥朗德上月底访华期间,法国PPR集团CEO皮诺宣布,向中国“赠还”圆明园流失文物鼠首和兔首铜像。此事被称为奥朗德访华最大的意外惊喜。《新京报》刊文分析,这其实成为世界奢侈品行业巨头皮诺家族和佳士得联手对中国市场的一次成功宣传。

      中国人应该记忆犹新,2009年2月25日,巴黎大皇宫内的一场佳士得拍卖会曾经惹起偌大风波。焦点就在于拍卖名录上的圆明园流失文物─鼠首和兔首铜像。这场拍卖会,从宣布消息伊始,就遭到了中国方面的强烈反对。

      皮诺家族低调购进

      在一片抗议声中,兔首和鼠首亮相佳士得拍卖会,但开拍不到5分钟,两件文物分别以1400万欧元被拍走。出天价竞拍的是中国收藏家蔡铭超,但随即以拍卖品是非法流失文物,无法申报入境而拒绝付款,两尊兽首最终流拍。

      其后,皮诺家族从皮埃尔.贝杰手中,低调地买下了它们。据《福布斯》网站今年3月公布的数据显示,执掌PPR集团的世界奢侈品行业巨头皮诺家族坐拥150亿美元资产,在全球亿万富豪排行榜中位列第53。除了Gucci以外,PPR集团还拥有众多奢侈品品牌:皮具的Bottega Veneta、时装的YSL、珠宝的Boucheron等,业务遍布全球120多个国家。

      在皮诺奢侈品世界版图上,中国佔据茩垠n地位。2012年,PPR集团的全部收入中,除日本之外的亚洲地区贡献了四分之一,中国市场功不可没。今年4月,PPR公布了其第一季度的收入财报,佔据集团全部销售收入四分之一的Gucci品牌,在华销售增速为10%。相比全球平均3%增速,中国区业绩分外骄人。

      中国市场的长远战略

      在接待奥朗德访华举行的晚宴上,PPR集团的CEO亨利‧皮诺透露,他要将两尊兽首捐赠给中国。在中国奢侈品谘询公司联合创始人芮妮.哈特曼看来,这一举动体现了皮诺家族对中国市场长远的战略打算。芮妮表示:“皮诺家族意识到兽首事件的敏感性,并表达了实质性的善意。他们不仅极大地改善了与中国政府的关系,而且提升了其在中国市场的公众形象。”

      还有一个重要的市场动向是,最近中国政府的反腐举措在很大程度上影响了奢侈品的销售。PPR集团第一季度的销售增幅仅仅为预期增速的一半。与反腐关联在一起,Hermes、Maserati等诸多品牌已经纷纷中枪。

      在这种情况下,芮妮认为,皮诺捐赠两件文物,为中法关系架起了一座善意沟通的桥樑,同时PPR集团也做了一次成功的宣传,有助于旗下诸多品牌进入中国市场。

      佳士得亦“分一杯羹”

      从中受益的可能还有佳士得。四年前,佳士得拍卖两尊兽首,引发了中国“众怒”,佳士得在内地的商业活动也受到限制,佳士得一直尽力修补与中国政府及市场的关系。

      今年3月29日,佳士得在中国正式取得了拍卖执照,成为第一家可以在中国独立开展业务的国际拍卖公司。而在获得执照三周后,佳士得的大股东就宣布了向中国赠送兽首的决定。

      佳士得中国大陆负责人蔡金青接受《新京报》访问时,坦言四年前的那次事件,对佳士得触动很大。她强调赠还兽首是皮诺家族自身的决定,但也不否认佳士得为促成兽首回归所做的努力。“佳士得以中间人身份促进这一进程。”她说。 (摘编新京报)

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