双品牌制失败 国美蚀9亿

2013-05-13 04:25:02  来源:大公报

  图:国美电商2年时间让上市公司亏损近9亿元,伴随?“元老们”的离去,今后的路怎样走还需观察/本报记者 杨楠摄

  【本报记者杨楠上海十二日电】国美电器(00493)去年底正式对外宣布将整合旗下国美电器网上商城、库巴网两大电商平台,实现后台统一管理和资源共享,但财报显示,这种双品牌运营模式已拖累了国美电器的财务表现。

  就在上周,国美电器旗下B2C电商平台“国美在线”对外确认,国美在线原CEO韩德鹏近日已提出辞职,该职位暂由国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先担任。这也意味?去年初库巴网CEO王治全离职后,国美电商又损失一位重要高管。

  2012年全年,国美电器电商销售额为人民币44.1亿元(含税),亏损率15%至20%,分摊到上市公司亏损高达5亿元,佔全部亏损大头,加上2011年亏损3.9亿元,国美电商2年时间让上市公司亏损近9亿元。

  中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青向记者分析说,今年初国美在线“血洗”了旗下库巴网,整合趋于平缓之际,国美在线CEO的离职让国美在电商道路上再遭波折,无疑使其电商发展“雪上加霜”。

  中国电子商务研究中心主任曹磊进一步指出,由于同质化严重,国美的电商双品牌战略形成左右手互搏,“国美在线下实体店尝过双品牌甜头,当年收购永乐构筑了双品牌渠道,一度成为中国家电销售霸主。但显然在用户资源和资金实力有限的情况下,实体店的经验无法完全移植到网络。”

  上述背景下,近日国美电器网上商城副总裁张冰亦宣布离职,其同样在国美任职多年,曾任国美网上商城採销总监。至此,牟贵先全权掌管电商后,国美在线何去何从成为业界关注焦点,能否止损、电商策略能否成功转型都将拭目以待。

  莫岱青表示,实际上,韩德鹏主政期间国美的电商业务与京东、天猫、苏宁等业界大佬相比皆显黯淡。2013年初,国美在线突然启动内部裁员,涉及200人左右。国美在线证实了裁员,称与库巴整合时不免有重合存在,但否认将继续裁员。

  莫岱青进一步谈到,由于消费类电商竞争压力大、行业整合频繁,电商高管流动性亦较大,传统企业的电商高管更成为“高危职业”。伴随?“元老们”的离去,国美电商今后的路怎么走还需观察。

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责任编辑: 大公网
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