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妙手重焕英国老品牌光彩

  图:陈淑玲积极引入更多国外牌子,并于1977年自创马狮龙

  时装的变化日新月异,经典的设计却是始终如一,被YGM收购的Aquascutum便是这样歷久弥新的品牌。YGM的会客室中,便以展柜陈列出几件Aquascutum的经典大衣,外行人一看,只会惊嘆衣服的漂亮,加上简约纯白色欧式装潢、做旧菱纹格皮沙发的点缀,让人仿似置身于巴黎或者伦敦的高级时装订製店。不过内行如陈淑玲却会说,“这些都是经典的款式、面料和剪裁,所以虽然都是几十年前的衣服,现在看起来依然不显得过时。”

  日本人曾经营却失败

  陈淑玲介绍,Aquascutum是英国的品牌,创立于1851年,已有160多年歷史,不少英国皇室成员都穿过这个牌子。这个老牌于1990年代曾被日本人购买,但运营得并不理想,没有被日本人做起来的老牌,却在陈淑玲的手上“起死回生”。四年前YGM由亚洲市场起步,逐步收购这个英国传统品牌,目前在香港各大商场都有一席之地,在内地也开了200多间店舖。“原本我们不想动英国那部分,但那边做得越来越不行,我们便于去年5月将其完全收购。但保留英国的管理层和设计师。”

  若以为陈淑玲只是接手了“做不下去”的牌子就大错特错了。做个或许不那么恰当的类比,人称“老佛爷”的著名设计师Karl Lagerfeld在众人的规劝下接手被形容为“做死了”的Chanel,担任品牌首席设计师,他在保留这个奢侈品品牌传统的同时,为其注入新活力,令Chanel于世界时尚的中心再焕光彩,这说明了一个引领者对品牌的重要性。而陈淑玲将Aquascutum纳入旗下,将这个品牌的优良传统在华人世界发扬光大,“它有英国的风范,尤其是传统的格纹,这是经典的东西。”此外,“她是高档品牌,但不是奢侈品,所以贵得并不离谱,质地和设计让人觉得是物有所值。”值得留意的是,Aquascutum的大衣採用防水材质,走优雅路线的同时,也秉持“实用主义”。

  谈及自己做服装品牌多年的心得,陈淑玲说,“你穿什么衣服与你的性格应该是配合的,好过盲目跟随潮流。”其实以她的身份和经济实力,要穿世界上最顶级的大牌完全合情合理,但她偏偏钟情于自己公司旗下的品牌,穿衣服也如她的性格一样,温婉中透露典雅,简约中尽显高贵,简单的黑色套装穿在她身上,加上一条项链点缀,已经十分好看。

  虽然秉持经典,但陈淑玲也会在“巡舖”的时候看看其他牌子,偶尔也会穿一穿别的品牌,了解时下的设计和趋势。她笑言,“所谓知己知彼嘛!”至于如何应对潮流的转变,她丝毫不纠结,“我的想法不是让已经赢得受众的品牌去因时而异,而是因应市场新的需求去引入不同的牌子。”她举例说,同样是上班穿的衣服,YGM引入的瑞典品牌J. Lindeberg便不同于马狮龙,“设计和剪裁都很新潮。”

  陈淑玲强调,每个牌子必须有自己的性格,不能轻易改变,改变无疑是丧失自我。她解释,一个牌子锁定了一种客户群,若随便跟随潮流去变化,不再受原有顾客的青睐,也未必能够吸引新的客源,“比如原来是走成熟路线的品牌,突然转做迎合年轻人的时尚,一方面,年轻人会对品牌有既定印象,不会因为你改了风格就买帐,而妈妈辈的则会因为品牌变得不再适合她们而离弃。”

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