亚马逊拟拓影片平台撼YouTube

▲美国影片广告开支今年将达132.3亿美元,YouTube佔比将达到21.7%

  据外媒报道,全球电子商贸龙头亚马逊(Amazon)据称考虑抢佔竞争对手、全球最大影片分享网站YouTube的市场份额,并有意推出有利广告商在影片平台卖广告的措施,包括提供更多有关观众对影片的喜好,以及亚马逊平台的消费习惯等的数据,同时防止不当影片内容出现在广告旁边,希望吸引广告商转用亚马逊平台卖广告。\大公报记者 郑芸央

  据美国财经频道CNBC引述来自广告业界消息人士透露,亚马逊与广告商进行多次洽商,并且向广告业界提出有利的计划意向,务求由竞争对手YouTube手上抢夺广告客户。

  该报道引述消息人士表示,亚马逊同时与数间科技公司进行洽谈,讨论如何防止不当影片内容出现在广告旁边;此举正是为避免重演YouTube的不当内容风波。

  今年三月,YouTube及谷歌所属平台上的广告,旁边曾经出现不当和涉及仇恨内容的影片,引起广告商和用户不满,导致广告商有一段时间抽起在YouTube播放的广告。

  拟透过製片间接推销产品

  CNBC报道引述有份参与亚马逊与广告商会议的数位人士称,亚马逊有意向广告商提供更多网上用户观看内容的喜好,以及消费习惯等数据。亚马逊另一可能推行的计划是容许广告商与拍片者合作,透过影片製作间接推销贊助的产品。据五位消息人士向CNBC透露,包括来自主要广告公司和媒体公司曾经与亚马逊进行私人会议,商量有关潜在的项目。

  今年美广告开支达1032亿

  数码影片广告市场持续兴旺,根据市场研究机构eMarketer的数据显示,美国的影片广告开支今年将达到132.3亿美元(约1031.94亿港元),YouTube是其中一个营收最大得益者,佔今年美国影片广告营收比重将达到21.7%,广告商争相把广告影片投放在YouTube等网上平台。这也是吸引亚马逊拓建影片平台、抢佔市场份额的因素之一。

  有见及此,亚马逊决定进一步加强这方面的业务,目前容许更多人把影片上载至其亚马逊Video Direct(AVD),这些上载的影片可以购买或租借,透过Amazon Prime提供附有广告内容免费串流观看。

  虽然亚马逊的AVD现时广告支持计划与YouTube相似,但广告商依然有所保留。媒体广告商表示,现时尚未清楚AVD与YouTube在广告表现及投资回报等情况的比较,亚马逊所提出的收费亦高于YouTube,因而大多数广告业界人士仍然倾向继续在YouTube的影片平台卖广告。

  亚马逊用户逾3亿 广告潜力大

  广告业界人士认为,倘若亚马逊向广告商提供更多有关消费者的数据和分析,亚马逊的影片广告业务潜力不容忽视。据亚马逊在2016年首季财报,其每月活跃用户约3.1亿,而YouTube的每月活跃用户达到15亿。

责任编辑: 大公网

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