体育赛事IP成风口 规模料3600亿

  图:五星体育与与新浪体育跨平台合作,在国内体育媒体行业内形成多个维度的互补合力 官方供图

  据最新发布的《中国体育赛事价值报告(2017)》显示,体育产业成为内地众多企业布局的重点。截至2017年上半年,共有31家巨头及上市公司、26家新三板公司布局体育赛事业务;近两年内94个布局体育赛事的创业公司项目获得融资。昨日,五星体育与新浪体育宣布跨平台合作,就版权、资本等进行深度合作,专家认为,体育赛事IP(知识产权)资源正在成为内地文化产业投资的下一个风口。

  智研谘询集团预测,2020年体育赛事运营市场规模或达到3600亿元,未来五年复合增长率约为20%。受政策利好、市场需求增长、资本推动利好影响,近年来众多企业纷纷布局体育赛事。

  未来五年复合增长率达20%

  据数据显示,27家体育板块A股上市公司2017年上半年体育板块整体实现营业收入1453.67亿元(人民币,下同),较去年同期增长16.23%;整体实现净利润68.94亿元,较去年同期增长20.8%。其中布局体育赛事IP的公司收入呈现强劲增长。根据体银智库的统计,2016年度体育新三板公司中布局赛事公司的平均营业收入为2.32亿元,略高于体育新三板公司平均营业收入2.07亿元。

  打造国内自主赛事仍需时

  业内人士看来,国内自主体育赛事IP的打造之路还很漫长。作为长期接触国际顶级赛事IP的新英体育总裁喻凌霄直言,优质IP必须具备“参与性”、“观赏性”和“可传播性”,而要让本土的原创赛事成为优质IP,不仅要增强其参与性与融入感,更需解决赛事观赏性与可传播性不足的现状,而且需要企业能够坚持以体育竞技为核心,长期投入。喻凌霄称,“美国的赛事之所以收入高,是因为从设计之初就考虑了要如何转播,电视如何呈现,广告如何植入……”如果一项赛事没有收视率就不会有广告,没有广告就不会成功变现,那么转播权就不会被媒体买帐,“版权卖不出去钱就只是赛事,成不了IP。”

  时博体育执行董事张震鹏则表示,没有长时间的筹备与深入研究是无法成功转化出一个自主IP。据其介绍,从2010年引入巴萨,到2014年承办了南美超级德比杯巴西阿根廷足球赛,以及2015年拜仁慕尼黑对阵瓦伦西亚足球赛等,一系列的比赛将于明年转化形成自主IP─“鸟巢杯”,“希望未来无论是哪一支球队来比赛,留下的是‘鸟巢杯’的IP。”

  久事体育总经理樊建林则指出,面对各方对IP的争抢,相比IP所有权的归属问题,如何通过IP助推本土赛事和全民健身发展更值得思考。他建议,对ATP1000上海网球大师赛、国际田联钻石联赛上海站等现有赛事资源的对接同时,通过提炼赛事运营体系、挖掘本土选手资源,打造符合上海城市体育和文化内涵的自主职业联赛系列。

责任编辑: 大公网

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