耐克:竞争令顶级IP价格离谱

  【大公报讯】记者夏薇上海报道:企业贊助体育赛事IP,有助营销价值定制性、精神契合度与多样性及展示行业地位等因素。

  去年奥运期间,光明乳业对中国女排的贊助可谓让企业看到了体育营销的魅力。近两年光明乳业在排球领域持续加码,今年六月,光明食品集团旗下的光明乳业宣布成立上海光明优倍女子排球俱乐部,展现出光明乳业对推进中国排球事业发展的信心和实力。光明乳业市场总监龚群表示,正是看中了女排精神与光明的企业精神有着高度的契合度。

  安踏品牌中心高级总监朱敏捷认为定制性较为重要。他表示,内地虽然有很多非常优秀赛事,但能够成为IP的不多,所以如何创造出能够让品牌在其中把玩的空间,还需要时间。他直言,非体育品牌企业在做体育赛事的贊助或介入IP的打造更为容易,因他们需要的是泛体育的概念。而体育品牌需要非常强的体育赛事或者说赛事IP与产品间的关联性,需要漫长的过程去将赛事周边拓展出来。  

  耐克大中华区体育市场高级总监胡冰则称,行业间的竞争已令目前顶级的IP价格有些高得离谱,但“你得有,因为它代表了你的行业地位”。

  但另一方面,也“不能只提供鱼翅,还要有小菜”,而这正是内地自主赛事IP发挥作用的地方。

  星元体育基金合伙人谢祖涛对记者表示,作为投资方,最主要还是看赛事运营中所拥有的媒体资源,其次是赛事是否具有长期的优质贊助商,再次才会去考虑赛事的类型等问题。此外,谢祖涛坦言,种子赛事一般不太会获青睐。

责任编辑: 大公网

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