Fb改演算法 商家传媒中枪

  图:Facebook行政总裁朱克伯格 网上图片

  【大公报讯】综合法新社、美国Quartz网站报道:社交网站Facebook(以下简称Fb)行政总裁朱克伯格11日发布长文,宣布调整平台“动态消息”(News Feed)的排序方式,将优先呈现朋友与家人贴文,其次才是粉丝专页与名人贴文。虽然朱克伯格声称此举乃让用户花在平台上的时间更有价值,但其背后的盘算也难免受到质疑。

  报道指,Fb目前在全球拥有20亿用户,近段时间不少用户抱怨自己的主页被毫不相关或不感兴趣的内容霸佔,比如商业活动、品牌广告、粉丝专页、新闻等。朱克伯格11日在其个人Fb帐号上贴出长文,自言“创造Fb是为了让用户与重要的人保持紧密联繫”,这也是各个社交平台的本质,不曾想事与愿违,于是决定做出大调整。

  用户登入时间或减少

  朱克伯格表示,Fb将增加更多与用户直接相关的贴文,而非像现在被动接收许多内容。新的排序方式推行之后,大家将会较少看到如商业、品牌、媒体等公开内容,在相同标准之下,较常看到的公开内容是能够鼓励人们进行更有意义的人际互动。举例来说,比起演艺明星或热门餐厅分享的短片,家中另一半贴的家庭影片将会被放在更显眼的位置。朱克伯格表示:“我期待大家花在Fb上的时间会更有价值。”

  据介绍,Fb的“动态消息”显示分成“人气动态”和“最新动态”两种。“最新动态”依贴文的发布时间来排列,“人气动态”则是根据平台自己的演算法来调整显示顺序。由于Fb预设的显示方式为“人气动态”,因此大部分用户的主页均遵循于此。

  Fb“动态消息”产品经理赫格曼说,更改贴文排序之后,人们登入平台的时间可能变少,但用户在平台所花的时间将更有意义,最终对公司也是好事。报道指这一调整还需要花上一些时间才会推出。

  品牌企业势争抢广告

  有分析指出,用户在平台上的使用时间减少,势将挑动广大投资者和每年贡献数百亿美元收入的广告主的敏感神经。而该公司坚持要这么做,相信背后绝对不只是“期待大家的时间更有价值”这样的用户关怀。

  首先,早在好几个季度之前Fb财务总监韦纳已预告:“动态消息”广告位已满。因此,该公司除了朝通讯程式messenger等方向寻求新的广告机会,同时也在致力提高“动态消息”上的广告价格。

  此番新动作无疑将加大并加速“动态消息”广告版的竞争,因为对品牌或企业来说,过往除了投放广告,还有经营粉丝专页这个触及用户成本更低的行销方式。可以想像,当Fb明白表示未来粉丝专页的贴文覆盖率会下降,而品牌和企业又想维持一定覆盖率的情况下,或许就不得不靠买下更多的广告来达成目标。

  另一方面,近段时间关于Fb的负面消息愈来愈多,包括传播假新闻、涉嫌助俄罗斯势力干预美国大选等。Fb新举动就算无法彻底洗清丑闻,也有望在一定程度上提升平台内容品质,让用户不要那么快地陷入“心灰意冷”,从而彻底抛弃平台。

责任编辑: 大公网

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