宝洁成被山寨大户 400ml山寨海飞丝成本仅5毛钱

2013-05-14 14:19:45  来源:第一财经日报
我从来不用自己店里的洗化产品。”在辽宁某地区开超市的董丛对《第一财经日报》表示,她所在的农村市场,小超市里卖的日化用品基本没有真的。
 
  记者在走访中发现,在广州某些城乡接合部和工业园区的小超市里,不仅有跟大牌日化品一模一样的高仿品,还有一些细看略有差异、乍看相差无几的“山寨”品。
 
  比如,与“伊卡璐”相似度98%的“伊仆璐”沐浴露、与“白猫”外形相同的“日猫”洗衣粉、与“OLAY”包装一模一样的“ONLY”润肤露以及与“舒肤佳”包装上几乎没区别的“舒芙佳”香皂等。
 
  在农村市场,“山寨”日化用品几乎占据了大半个货架,“漂柔”、“周住牌”跟“飘柔”、“雕牌”等日化品混放在一起卖。
 
  这些“山寨”品的包装虽与正规品牌相同,但在价格上却相差极大,有些价格便宜一半,甚至更低。
 
  某知名日化品牌负责人表示,根据他们了解的情况,日化用品已经成为山寨产品的重灾区,特别是在河南、贵州、安徽等地的农村地区小卖部,山寨日化用品更是光明正大地在货架上占有一席之地。
 
  “每个地方都有造假的厂子,每个地方都有做这种批发的交易市场。”在安徽做山寨品批发生意的莫磊表示,一般而言都是就近拿货、当地销售。
 
  利润至少3倍
 
  根据莫磊多年的拿货经验,400ml的“漂柔”和高仿的“飘柔”焗油去屑洗发水拿货价格1.5元/瓶,批发出去的价格大概在4元,终端零售价格为10元。莫磊表示,山寨洗发水的利润最少3倍。
 
  记者在华润万家、好又多、乐润等超市发现,宝洁公司生产的400ml“飘柔”焗油去屑洗发水市场零售价格为32.8元/瓶。
 
  “一模一样的洗发水,价格相差这么大,很多农村消费者认为正品不划算,一般都会拿便宜的。”董丛表示,农村市场“山寨”货比真货好卖。
 
  记者在一家专门批发花露水的门店了解到,195ml普通装六神花露水和久神花露水,“山寨”品批发价格为70元一件(30瓶),每瓶价格大约2.3元。“拿货上100件后,每件再少3~4元。”店主陈老板说。
 
  而在正规批发渠道,同等规格的六神花露水拿货价每件大约150元,每瓶大约5元。而在零售渠道,正品195ml普通装六神花露水价格为11元,山寨品则不到6元。
 
  日化行业分析师冯建军表示,正品日化产品的批发利润大概在10%,而山寨日化品的批发利润能达到3~10倍不等。
 
  此外,业内人士还表示,被仿冒和被“山寨”最多的是宝洁旗下的产品。
 
  “宝洁的产品多,而且有一定知名度,流通得快。”莫磊表示,一般都是选其中最好卖的两三种做,不然搞太多,容易囤货。“这些货积在手里头有风险。”莫磊说。
 
  一般“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”是山寨洗发水批发商们经常选定的牌子。同样,“漂柔”、“番婷”在偏远的农村市场,行情也不错。
 
  莫磊表示,每年8月底到来年的“五一”之前,是山寨品批发的旺季。如今是淡季,但每个月做批发的收入至少也能达到10万元。
 
  400ml山寨“海飞丝”
 
  成本仅5毛
 
  “你想要什么牌子的,我都可以给你做。”李老板有一家小型日化工厂,主要从客户手中接各种品牌的洗衣粉订单。在得知记者想要拿一批货时,李老板热情地表示:“产品你绝对放心,价格可以商议。”
 
  李老板胸有成竹地表示,不仅可以提供立白、汰渍、奥妙等“牌子货”,“周住牌”、“日猫”的供货也不在话下。
 
  李老板表示,不同质量不同价格,比如,1.8kg规格的立白超浓缩洗衣粉,一件(6袋)价格区间在35元~50元之间。以最便宜的35元/件计算,每袋1.8kg的拿货价格不到6元。
 
  “厂家6元出货,成本价格不到2元。”莫磊好心提醒记者,这个行业没有一个标准的定价,价格操控的空间大,大家都想多赚点,进货前最好先了解大概的成本价,以防被工厂或者大批发商牵着鼻子走。
 
  业内人士介绍,一瓶400ml的山寨“海飞丝”、“漂柔”成本仅5毛钱。
 
  梁文做日化原料生意有二十多年,手头上有一些专门做OEM和山寨日化品的客户。他表示,原料里面猫腻很大。很多山寨品几乎不含有效原料,“据我所知,很多山寨面膜几乎不含功能性的原料,除了面膜纸就是水,所以成本很低。”梁文表示。
 
  而专门生产高仿六神花露水的陈老板介绍,不管是高仿真的冒牌货,还是打擦边球的山寨品,在生产成本上都是一样的。假如客户自己提供包装标签,可减少一笔标签费;假如发设计图纸,厂家照着设计做,则和高仿真产品价格差不多。
 
  山寨日化品危害大
 
  据冯建军介绍,目前,市面上的山寨日化品来源主要分为三种:一种是未报关进入国内市场的,称为水货;第二种是外观上使用正品包装,但产品却完全是仿名牌产品的冒牌货;第三种是以“贴近”知名品牌为策略,使用相近的名称或商标,误导消费者的山寨货。后面两种形式的伪劣产品,消费者难辨真假,质量无法保证。
 
  从事日化原材料批发贸易的翁健表示,同样一种名称的原材料,不同质量,价格相差很大,很多做OEM和山寨品的工厂,偷工减料,有的甚至会用一些对人体有害的工业级原料,比如防腐剂,有些是专门用于日化产品的,对人体无害,但很多贪图便宜的小工厂可能用工业级别的防腐剂,长期使用有致癌的风险。
 
  南方医科大学南方医院皮肤科副教授梁燕华表示,长期使用重金属超标的化妆品,可引起局部皮肤或者系统性毒性反应,伪劣日化用品可能会对皮肤产生刺激,引起过敏、瘙痒,甚至溃烂,系统毒性危害主要是中枢神经系统,如失眠、乏力、记忆力减退等。
 
  “这些货在农村市场、城乡接合部、工业园区比较好卖。”莫磊的客户大部分分布在这些地区。“农村消费者识别真假能力有限,社会监督和服务还有漏洞,给山寨商品提供了生存空间。”冯建军表示,很多日化企业都有专门的打假部门,但山寨品造假范围太广,打击不尽。(出于保护采访对象的考虑,文中未标注具体头衔的均为化名)
关键字: 宝洁 被山寨 海飞丝
责任编辑: 唐一婷
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