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成人忆童年商家瞄市场 专家:成年人渴望回归纯粹

年轻人“求六一儿童节礼物!大孩子小孩子谁要在六一过节,赶快报名!”这是段文文最新的一条网络个性签名。

  年轻人“求六一儿童节礼物!大孩子小孩子谁要在六一过节,赶快报名!”这是段文文最新的一条网络个性签名。28岁、高新区某公司人事经理,这才是小段的真实身份。将近“奔三”的人还念念不忘儿童节,小段似乎并不算另类。不少朋友对于她的号召十分感兴趣,纷纷留言准备组团“过六一”。“每年六一我们几个好朋友都会出来聚,算是给自己一个追忆童年的机会吧,平时工作压力大、时间也有限。”小段说,朋友圈里有孩子的人并不算太多,所以每到六一,大家都心照不宣提前安排,细心的小段还会给几个闺蜜准备礼物,“无非就是女孩喜欢的小玩意,不管长多大都能让人心里觉得自己还很年轻。”

  除了已为人父母带着孩子过儿童节,年轻的85后、90后这一类待婚待孕一族,对待儿童节的热衷度的确让商家看到了潜在的消费市场。

  知名购物网站上打着“六一”旗号做活动的商家并不在少数,特别是一些怀旧玩具、减压玩具、少女玩具等等能勾起童年回忆的商品,销量甚是不错,更不乏礼包适合送人。在骡马市步行街的一家食品店里,不少儿时能见的食品类似“杏肉、口红糖、奶宝”等等频频受年轻人的青睐,一家店主表示:“做这种怀旧食品的店已经很多,儿童节那天很多逛街的年轻人路过都会进来买一些送人或是留给自己,算是一种记忆吧。”

  除了这些传统的食品、玩具,还有一些人也会特意为自己挑选一份礼物。“我从小就喜欢芭比娃娃,我男朋友喜欢赛车模型,即使长大了这个爱好依然在延续。”白琳娜今年25岁,今年儿童节她给自己网购了一个价值上百元的芭比,给男朋友的礼物则是价值不低的赛车模型,“其实儿童节也就是我给自己消费找个借口,平时买这些东西觉得有些奢侈没什么用,就当自己放松开心一下,和小时候收到家人的礼物一样开心。”

  商家看中怀旧风

  掌握心理抢占餐饮市场

  如果说儿童节是年轻人怀旧消费的一个小高峰,那么已经有商家在平日里就看到了这个商机。生于上世纪70年代的杨键目前与三位朋友经营着一家私房火锅,这家名为淡泊私房的火锅店虽然听起来颇有种老成沉稳的意味,但开业以来却受到了不少年轻人的喜爱。

  在微博上有网友表示,“就是为了看看那三个萌翻天的卡通包间!”Hello Kitty、轻松熊、机器猫这些原本活跃于电视动画上的卡通形象,成为了淡泊私房主题包间的主角,不但餐具、桌椅上的图案是三个可爱的小家伙,就连房间墙壁颜色也依照粉红、鹅黄、天蓝的色调与卡通人物相呼应。“筹划的时候我们有好几个备选的卡通形象,还包括后来没有做成的阿童木和变形金刚。我们选择的标准就是经典,而且有延续性。”杨键告诉我们,功夫熊猫就因此没有入选,“做卡通包厢的时候并没有想要迎合顾客的心理,只是我们几个年纪都差不多,机器猫什么的也都是我们儿时的回忆,大概每个成年人心里都住着一个天真的孩子吧。”

  三个卡通包厢的炙手可热令杨键和伙伴们始料未及,许多年轻顾客指明了要在卡通包厢用餐,杨键告诉我们甚至还有位小伙专门预订了Hello Kitty包厢向自己的女朋友求婚。“其实小伙子没在我们这儿吃过饭,只是女朋友喜欢凯蒂猫,他说重要的不是吃的,就是要这个粉红色的甜蜜气氛。”也由于这三个卡通主题包厢的带动,淡泊私房的生意比同等规模其他私房火锅要好得多,在旺季时三层楼共34张桌台上座率能达到100%,而且能不断翻台,创下了一个饭点71个台位的纪录。

  最近,杨键和几个朋友在策划儿童节特别活动,他给记者透露会在儿童节当天派发小礼品,“儿童节不光是给小朋友过的,成年人也同样有过节的权利,只是方式可能和孩子们不同,我们也会针对成年人群体推出适合他们的系列活动,给‘大儿童’们还原卡通、童真的气氛。”

  据了解,目前以童年、怀旧为主题的餐厅在西安还有不少,大多以80后怀旧为主题,还有专门布置成小学教室样子的餐厅,以此勾起成年人的儿时回忆,因此这些主题餐厅的上座率也都较高。

  心理学家

  成年人多为减压 渴望回归纯粹

  对于成人也成为儿童节消费主体这一现象,西工大心理教育与咨询中心的徐鹰副教授认为这属于成年人对童年的怀念和向往。

  “现在生活节奏快,许多已经步入社会的成年人压力都很大,只有孩子们天真活泼,对一切都充满好奇,并且不追不赶,”徐鹰分析道,80后、90后本就处于“晚熟早老”的状态,漫画伴随这一代人长大,他们也能从其中获得轻松的享受,所以在他们步入社会后,也渴望业余生活比较轻松,于是过儿童节就成为了一种排遣压力的途径。

  与儿童节相似,近几年节日带动市场消费的情况比比皆是,在刚刚过去的母亲节中,代表“孝文化”的康乃馨也火了一把。而重阳节时带着长辈去洗浴、按摩也成为了一种风尚。“网购以儿童节作为卖点,又刚好迎合了现代人怕老的心态,一拍即合。”

  徐鹰还指出,过儿童节是一种怀旧的体现,“以前的生活中不存在诚信危机、食品安全、环境污染这些问题,所以想要回到那个年代,并不只是单纯的回顾童年。”

  “我觉得成人过儿童节不必局限于物质层面,可以多考虑孩子身上值得大人学习的闪光点,”徐鹰提出,大人可以在儿童节这天与孩子进行一次角色调换的对话,让孩子指出自己的不足,而成人学习孩子的优点,“成熟是必须的,但我认为每个人都应该留有一颗赤子之心。”同时徐鹰还提到,其他节日也可以由此延伸,例如重阳节可以学习老人的淡定、豁达;青年节可以留意年轻人的活力、热血。

  徐鹰说,其实每个年龄阶段都有自己的特点和优势,完全没有必要一味地追求年轻,拥有一颗纯真的心才能永葆青春。

  “六一”早已不单单是儿童们的节日,不少成年人也都借节日回归一把童真,近几年涌出的大批怀旧童真类型玩具和主题餐厅不但带动了儿童节节日市场的成人消费,更为成年人提供了一个重返童年的平台。

  • 责任编辑:铁言

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