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调查显示中国都市年轻人“淘秀晒”成习惯

“创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求,即“通过与他人的互动效应来自身”的一种欲求。博报堂将这一欲求定义为“创漩”。

  5月24日,日本博报堂在华独资子公司“博报堂生活综研(上海)”(以下简称博报堂)与中国传媒大学广告学院,在北京联合发布了关于都市年轻人行为特征的最新调查研究成果——《生活者“动”察2013》。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上,提出了“创漩”这一独特见解。

  “创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求,即“通过与他人的互动效应来自身”的一种欲求。博报堂将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示,有关以“创漩”为起点不断实施表现行为的人的比例,在90后当中占到了63%,而70后则只有36%。可以说,大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求,这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。

  报告解析了中国90后生活行为新趋势。研究结果表明,时下中国年轻人的生活行为新趋势集中体现了“淘”、“秀”、“晒”3个特点。

  “寻找行为”的变化特征:“淘”

  “亲,请问有什么可以帮到你?”如果店小二的这句开场白你已经再熟悉不过,那么恭喜你,你已经成功跟上淘宝大军,成为一名网购达人了。如今,足不出户,就可以淘遍天下,吃喝玩乐行,应有尽有。

  “热爱网上购物,大量的网购商品被快递到办公室”、“只需要手指轻轻一点,想要的东西便会送货上门”……这些行为都显示出当下年轻人的“寻找信息或商品的行为”已经发生了变化。从上述调查结果中可以看出,70后更倾向于“高效地寻找大多数人所认同的的东西”,而与此相对应的是,90后年轻人则是“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西”。博报堂将这种“寻找行为”的新潮流,命名为“淘”。

  “表现行为”的变化特征:“秀”

  “将照片上传至网上”、“装饰手机 外壳”……从这些行为中可以看出年轻人“表现行为”的变化。

  调查发现,在“表现行为”的趋势方面,与70后“将买来的东西直接使用,用现有事物来表现”相比,年轻人则倾向于“根据自己的喜好对物品进行,通过不同的方式来表现”。博报堂将这种年轻人的“表现行为”特征称之为“秀”。

  “信息传递行为”的变化特征:“晒”

  近年来,电子信息技术的快速发展,改变了传统的信息传播方式。微博就是其中的一种。微博聚合了海量的线索与分散的网民智慧,年轻人越来依赖于网络社交,获取信息,表达诉求。

  本次调查的数据显示,90后有将近半数的人每天在使用微博。微博已经成为年轻人生活的一部分。为了能够更深入地把握微博使用的实际情况,本次除了对5400个样本进行定量调查之外,还对180个样本实施了“微博发布内容的调查分析”。调查发现,70后和90后在信息发布行为方面存在以下差异。从这些倾向中可以看出,70后在信息发布方面是“将自己的经历或生活习惯传递给朋友”,而90后则倾向于“将自己的风格展现给大家看”。博报堂将这种“信息传递行为”新特征概括为“晒”。

  据博报堂有关负责人户田裕一介绍,本次调查所遵循的基本思维方式“生活者发想”是博报堂的独创手法,亦是该集团的核心理念。这一理念将人视为一个拥有多方面生活内容的实体,而不仅仅是消费者,并对其进行多方面洞察,然后再来描绘他们未来生活的新图景。在今后的中国市场营销工作中,博报堂将致力于提升其易用性与实用性。 记者 王惜纯

  • 责任编辑:铁言

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