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日报:中国官媒应对网络媒体竞争 开辟收入来源

中国的官方媒体正急于开辟多种收入来源。省级党报《陕西日报》的发行量已从10年前的24万至25万份降到22万份,而且个人订阅仅有4万至5万份,大部分是机关订报。要在限制重重的中国通过自由的报道来赢得读者并不容易。

  【《日本经济新闻》5月20日报道】题:中国媒体苦中求变

  中国的官方媒体正急于开辟多种收入来源。由于来自微博等网络媒体的竞争日益激烈,官方媒体的盈利能力出现了下降。越来越多的报社开始涉足房地产开发等领域,陕西省的地方报还参与了矿山的开发。受到严格限制的媒体,增长空间越来越窄,在无奈中不得不拓展新闻以外的其他事业。

  省级党报《陕西日报》的发行量已从10年前的24万至25万份降到22万份,而且个人订阅仅有4万至5万份,大部分是机关订报。

  主要从事经济报道的《经济日报》正在自己的地盘建印刷厂和办公楼。该报一位副总编表示:“这样做是为了代印其他报纸和确保办公楼租金收入。”

  为了满足扩大投资的需要,提高筹资能力,一些媒体正在积极推动上市。官方的新华社正在为“新华网”的上市做准备,已向当局提交了在上海证券交易所上市的申请。

  2012年《人民日报》旗下的“人民网”已在上交所上市。截至4月末总市值折算成美元为17.8亿美元,远远超过了美国的《纽约时报》。

  新华网上市后的总市值也很可能与人民网不相上下。从市场筹集的资金将用于开发与新一代互联网和智能手机相配套的新技术,并扩大在全世界的采访点。

  忠实反映党和政府立场的官方媒体正在被疏远。读者更需要的是与生活和工作息息相关的信息。官方统计资料显示,2000年中国共有2007种出版报纸,而2011年减少到1928种。

  很多媒体经营陷入了亏损,不得不依靠政府提供的财政援助。中共中央、国务院在2011年下发了对非时政类报刊出版单位体制改革的意见,要求非时政类报刊出版单位分期分批转企改制,实现经营的独立自主,避免陷入严重的赤字和负债。

  不过,要在限制重重的中国通过自由的报道来赢得读者并不容易。曾经在中国媒体工作过的北海道大学副教授西茹指出:“考虑到有可能被停刊的风险,从事房地产开发等项目要比从事调查性的报道以提高新闻质量更能带来经济效益。”

  • 责任编辑:张岩

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